原標題：競爭加劇逼迫地板企業革新
競爭加劇逼迫地板企業革新
競爭加劇逼迫地板企業革新
往年，地板企業都會推出很多新概念、新產品，宣傳噱頭屢見不鮮。而這兩年， 家居 賣場里的地板專賣店打折促銷成了長年宣傳點，一些品牌還逐漸淡出了 家居 市場。地板行業之間品牌的競爭愈加激烈，加上如今消費者對地板環保性越來越高的要求，對于地板企業而言，如何適應市場、適應消費者，以及品牌的建設，都需要仔細思考和應對。地板企業路在何方?需要在哪些方面進行革新?本周，北京晨報記者進行了采訪。
競爭加劇的地板行業
通過一段時間的發展，國內地板行業早已從上世紀的“短缺性市場”發展到“過剩性市場”，發生了從“企業主導市場”到“市場主導企業”的根本逆轉，并由地板行業同質化競爭而導致各種危機。加上受到房地產影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，地板市場盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少地板品牌依舊吃不飽。
并且因為原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，外銷型的地板企業近來日子也不是那么好過，地板出口受到很大程度沖擊。于是，受到國際經濟形勢的影響，再加上一些地板企業的議價能力不強，很多企業利潤變薄，風險加大。外銷出現困難，又迫使部分外銷企業轉戰內場，更加加劇了國內地板行業競爭的白熱化。
德爾地板總經理王志明表示，從今年五一活動就能看出競爭的激烈：“很多企業紛紛打起價格戰，并且開展各式各樣的促銷活動以吸引消費者眼球。”除此之外，歐寶地板北京分公司總經理王永鋒認為，地板銷售渠道分化嚴重也是加劇行業競爭的原因之一。“傳統渠道受到沖擊，銷售越來越分散，企業如果遺漏了其他渠道，就會有不小的損失。”
環保問題更受到關注
眾所周知，質檢行業對于地板環保是否達標的檢測已經成了不少地板品牌的一道坎。甲醛超標、品牌曝光、質量黑榜等一系列問題，一直都是困擾地板行業發展的關鍵性問題之一。數年以來，這塊兒陰云總是籠罩著地板行業的市場，也讓許多關注環保健康的消費者對于木地板不得不敬而遠之。中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會在2013年年末宣稱，將在2014年推進地板企業等級劃分制，而其中環保等級評定將是劃分企業等級的重要依據。
之所以地板行業中的曝光投訴事件會頻繁發生，其原因即在于許多地板商家缺乏責任意識，在生產制造的過程中沒有嚴格把關，地板門檻過低，也導致很多企業技術不到位，難以控制甲醛含量。宜華 家居 副總陳少鋒表示，作為地板生產企業，最需要保證的就是木材的質量和制作工藝，并且一定要自我檢測。“宜華的地板木材都是出自宜華自有林地，并且在生產過程中嚴格把關，堅持全部環節自己生產，以確保環保和質量的達標。”除了企業缺乏自束能力以外，行業標準的缺失和落后，也一直是造成市場混亂的關鍵。同時監督力度和約束力的缺乏，也讓某些地板企業夸大自己產品的環保性能。歐寶地板北京分公司總經理王永鋒告訴北京晨報記者，通行標準的漏洞，讓很多環保產品五花八門，難以分辨。“新的等級評定和新環保法的出臺，對于地板企業的規范有著更好的督促作用。”
企業開展營銷新策略
在競爭激烈的當下，企業務必會開拓新的營銷策略。隨著地板行業發展逐漸成熟，消費者對于地板產品的認知程度也在不斷地加深，千篇一律的地板產品樣式已經不能夠滿足消費者的需求。歐寶地板北京分公司總經理王永鋒告訴記者，如今，歐寶地板在產品線上先解決可選性問題，讓產品多元化。“無論是材質還是樣式，都要進行革新。”如今市面上出現了不少材質另類、功能強大的地板，面對當下地板原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態勢，地板企業采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。
此外，每個企業都在大力開展各種營銷渠道，甚至已發展到微博、微信的營銷。當問及因為生產投入資金的加大和營銷難度的上升，是否會影響最終地板銷售價格使其上漲，歐寶王永鋒認為，雖然投入的資金有所上漲，但正是通過前期的投入，后期的產出也會增大，銷售的機會也同樣加大，價格方面，消費者不必有過多擔心。
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