原標題：想買進口瓷磚兩大賣場必去
探尋廣州進口瓷磚·市場篇
在高端的瓷磚消費市場上，原裝進口的意大利和西班牙瓷磚一直占據金字塔尖的地位。毗鄰港澳，占據地理優勢，為廣州進口瓷磚的萌芽和發展提供優沃的土壤，特別近年來，隨著“洋建材”不斷引入本土市場，進口瓷磚品牌陣容日益強大，不僅受到追求生活品質人士的青睞，也成為廣州建材市場上一大新穎品類。
日前，代理多個進口瓷磚品牌DK進駐馬會 家居 。如今，只要到市面上逛一圈，幾乎各大中高端定位的建材賣場，你都可以見到進口瓷磚的身影。僅在馬會 家居 、美居新生活兩大賣場，就有歐洲陶瓷之家、麗舍、西座建材、榮威、尚御、保益等十幾個經營多年的代理商，近百個優秀的進口品牌，集中程度在全國范圍內可算是首屈一指。
市場行情
進口磚勝在設計品質
在眾多的裝飾材料中，瓷磚無疑是最具清涼感的裝飾材料了。炎炎夏日，赤足走在室內的瓷磚地面上，絲絲涼氣就會順著腳趾向上傳遞，將一身的燥熱徹底瓦解。在衛生間里，瓷磚更以其防水、防滑、易清理的特點，獲得了很多人的“寵愛”。在設計西風東漸的影響下，加上進口瓷磚品牌的涌入，瓷磚早已超越了最初的衛生概念，變得更加適合個性需求和時尚生活方式，漸漸成為舒適和自然的表達者。
近年來，瓷磚的高端消費強勁崛起，更注重設計和品質的進口瓷磚也在市場上日益走俏。從廣州目前的銷售市場來看，當屬馬會 家居 和美居新生活(奧體店)最為集中。以兩者為例，這里就有歐洲陶瓷之家、西座建材、麗舍、尚御、保益、GET、REX等多家進口瓷磚專賣店，主要由本地代理商引進銷售，其中只做單一品牌很少，大多數門店都整合多個歐洲進口瓷磚品牌，以滿足高端消費群體的多元化需求，裝飾配套可以有更多花片、腰線、角線可供選擇。與國產瓷磚相比，進口瓷磚的價格更昂貴，從500~3000元/m2不等，部分花磚、馬賽克每平方米高達五六千元，甚至上萬元都有。
廣州道格拉斯陶瓷總經理袁潔告訴記者，進口品牌的最大優勢是瓷磚產品的設計及工藝處理，每款產品幾乎都出自名牌設計師之手。“除了成熟的制造工藝外，進口瓷磚設計理念前衛，引領著全世界瓷磚行業的風格潮流，許多經典款式是目前國產品牌無法模仿的，這也是高端消費群愿意花大價錢購買的原因之一。”
消費特點
以意大利、西班牙為主
細心的消費者不難發現，廣州的進口瓷磚幾乎由意大利和西班牙兩國平分秋色，近幾年又以意大利產品為主打。據保益建材銷售經理張惠玲介紹，意大利、西班牙與中國一樣，是歷史悠久的陶瓷生產大國，世界上主要的陶瓷品牌幾乎都來自這兩大陶瓷生產國。高端市場在引進進口產品時，自然以意大利、西班牙的產品為主。
與國產瓷磚集中在大眾消費群體、色彩拘泥于米色、暖黃和咖啡色相比，進口瓷磚以其個性花色、時尚感引領潮流，在色彩飽和度上更大膽、前衛，從而在細分市場上始終領先一步。其中，西班牙雖然不乏出色、高端的品牌，但整體定位比意大利稍低。說起西班牙瓷磚，仿古磚是拳頭產品。這要歸功于地中海沿岸的西班牙有著優質陶土，特別適合做仿古磚，該地區也有悠久的仿古磚燒制歷史。
袁潔經常去歐洲考察市場、參觀展會，在她看來，西班牙瓷磚稱得上是一種裝修風格，其色彩濃烈、奔放，如桃紅、綠藍等民族色彩的運用，風格更接近希臘;而意大利瓷磚則以設計見長，它不局限于某一類裝修風格，代表的是歐洲乃至全球的潮流時尚。“就細節上看，選材也有差異，例如西班牙瓷磚大多選用的是黏性高、附著力強的紅土，而意大利瓷磚除了歐洲黏土，還有非洲高嶺土等，選材更為廣泛。”
行業現狀
大部分代理為港澳公司
由于地理上毗鄰港澳，廣州成為進口瓷磚進入內地市場的最早窗口。尚御建材店長陳穎銳說，廣州市場幾乎七八成都是港資企業。首先是因為廣州裝修市場受到港澳設計影響深遠，港澳使用的進口瓷磚的歷史更久，這些瓷磚隨著市場需求進入廣州。另外，進口瓷磚進入國內的關稅很重，超過30%，還有一系列的報關、認證手續。香港就成為進口瓷磚進入內地市場的一個中轉站。
榮威國際建材總經理董玉榮告訴記者，嶺南地區的氣候特點和消費習慣也是引入進口瓷磚的一個優勢，在南方家庭裝修中，瓷磚使用量一直很大，不僅在客廳、廚房、浴室，很多臥室也會鋪地磚，這樣不怕潮也更易打理。同樣是從香港引進代理30多個進口品牌的麗舍瓷磚，其業務總監梁永基告訴記者，穗港兩地的消費特點不同，內地消費者一般喜歡拋釉的亮面，相反的，香港的消費者更喜歡啞光或半拋。從風格來看，兩者選擇趨勢比較一致，以能營造簡潔、舒適生活氛圍的新品逐漸占據主流。
不過，廣州進口瓷磚市場盡管擁有先天優勢，但近幾年的發展速度平平，增速不高或持平，呈穩步發展的態勢。相比之下，隨著國內 家居 裝修市場的蓬勃發展，消費潛力更大、消費能力更強的北方市場有著更大的發展空間，許多企業開始考慮到北方市場去尋到更大的商機。據董玉榮介紹，近幾年積極北上，拓展北方城市，均收獲到不俗的成績，如上海、青島、成都、西安等城市，進口瓷磚行業的發展速度很快。他表示，北方城市推廣進口產品相對更易，比起南方市場的消費習慣，當地更容易接受進口品牌，未來北方城市將成為進口瓷磚拓展市場的重點。
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