原標題： 家居 商品小動作背離“明碼實價”
家居 商品小動作背離“明碼實價”
產品標價=最終售價，不用怕商家的價格游戲，也無需再陷入討價還價的漩渦——近兩年，伴隨 家居 市場“明碼實價”的提出和推行，消費者感覺放心多了。他們期待， 家居 消費能因此變得更透明、更踏實。
然而，在“五一”前后連續不斷的優惠促銷景象背后，北京青年報《廣廈時代》發現，京城 家居 市場中，“標虛價，折后賣”以及“折扣見人下菜碟”的現象屢見不鮮。也就是說，同一產品在不同 家居 城，標簽上價格不統一，實際售賣價格更是因消費者的砍價水平而定，參差不齊，最終，標價≠最終售價的情況并不少見。
顯而易見，在一些 家居 城推行“明碼實價”，一些 家居 城抵制“明碼實價”的狀況中， 家居 產品的價格，又亂了。
同一件產品，到底有幾個價格，什么時候買折扣最低?面對 家居 品牌們再度從價簽上“玩貓膩”，消費者“全城比價”的辛苦又將繼續重演。他們怕的是，再次陷入 家居 產品價格動蕩的“羅生門”。
產品標價≠最終售價消費者需費神詢問
商家的定價、調價和折扣力度都被監管，定價有依據，折扣有規律，消費者最終在店內看到的“標價=售價”，遇到特定時段推出優惠，也是透明公開，這才是“明碼實價”最理想的狀態。然而，《廣廈時代》發現，如今，部分品牌在“標價”和“售價”上玩起了貓膩，并未將“明碼實價”實施到底，產品標價≠最終售價的情況正在發生。
“五一”期間，走進四環附近某 家居 賣場，各類促銷招牌迎面而至。“這套沙發是按照標簽上的價格賣嗎?”面對疑問，位于一層的某知名功能沙發品牌導購回復說：“還能再打折，五一活動在‘標價’上打7.8折。”“如果不在節假日買，標簽上價格還能便宜嗎?”導購答：“可以，平常會在標價基礎上再打9折。”
走訪中，面對相同的詢問，商家給出的答案各不相同。某國產兒童家具品牌導購表示，標簽上是9折的價格，一般不變，但平常很少按標價賣，每個周末或特殊節假日都會另有折扣;而某知名板式家具品牌的價格則相對簡單，導購稱，價簽標價已經是8.5折后的價格，平常都按標價賣，只有特殊節假日才會在“標價上再打折”。
可見，標簽上的價格是不是實價，不一定。
折扣多而雜考驗算術能力買 家居 產品成“世界上最熬人的事”
走訪中，一對中年夫婦引起《廣廈時代》注意，他們拿著記滿價格的小本，神情焦慮。交流中，他們表示，商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得做筆記、算賬、砍價，腦子里都亂了。另外，他們發現，工作日、周末和特殊節假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉錢，還是得花把子力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實價”，夫婦倆直言，聽說過，但這半個多月逛遍了京城大小 家居 賣場，很少有商家按“標價”賣，而且有些品牌在不同賣場的標價和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，最終價格哪里劃算，還得根據各種情況，自己算。他們感覺，買 家居 產品，“是世界上最熬人的事情”。
類似的是，“五一”期間，《廣廈時代》曾發現：一張“標價”3299元的實木床頭柜，周一至周五打9折，為2969元，“五一”期間打8.8折后，再打7.8折，售價為2264元。逛店過程中，諸如此類的情況并不少見。對此，同樣作為消費者，《廣廈時代》的感受是，標簽上的價格依然是隨意標注，給折扣做好準備，而產品真正的合理價格，誰也不知道是多少。為了拼搶消費者，商家在“標簽價格”基礎上的折扣戰，依舊熱火朝天。
面對一些 家居 品牌拆臺堅守“明碼實價”的品牌感覺無奈
標價即售價，明碼實價買東西。對于品類繁多的 家居 產品來說，如此簡單直接的購買方式，的確可免去消費者與商家之間的“折扣心理戰”，讓人省心省力。此外，明碼實價的實現還能避免商家報價虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結已久的本質問題。然而，《廣廈時代》在走訪了京城幾大主流 家居 賣場，并與部分商戶和消費者溝通后發現，如今“明碼實價”遭遇了新危機。
標出“實價”但從不按照實價成交，“標價”基礎折上折隨時可見，同一品牌不同賣場折扣不一等現象，令原本讓 家居 消費更簡單的明碼實價計劃遭遇阻滯。一位不愿意透露姓名的實木家具品牌負責人向《廣廈時代》表示，“標價即售價”的實現的確能幫消費者和商家解決許多問題，但在實操階段存在困難。比如，一個成熟品牌產品更新換代快，產品有幾萬件有余，如果將每件產品的原價和折扣價都統一上報管理，費時費力，也容易出現錯漏。而另一個施行明碼實價的品牌則稱，品牌內部價格管理體系如果是健全而嚴謹的話，隨時上報新品價格，也并不那么難，關鍵看品牌的決心。
此外，有一些商家在“標價”上玩貓膩，悄悄抬高，再給出大力度折扣，這一行為屢見不鮮，其實性價比未必高，但消費者愿意跟風，這令愿意推行明碼實價的品牌很無奈。若不跟著加大折扣，會在短期內失去部分消費者。當然，也有堅決實行明碼實價的品牌向《廣廈時代》表示， 家居 產品價格體系混亂，給這個行業造成了長久的“信任危機”，先抬高，再打折，這種行為不僅令消費者煩躁不安，實際上也給品牌把關質量埋下了隱患。隨著消費者成熟，品牌和品質將更能左右他們的選擇，靠價格戰生存，并非長久之計。
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