發(fā)布時間:2014-5-4 11:46:06 來源:齊魯網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
受家電更新?lián)Q代大潮至，新婚新居效應(yīng)以及節(jié)日縮水，世界杯、青奧會臨近等諸多因素的影響，今年五一期間消費者購買家電呈現(xiàn)出新的消費趨勢：成套購買家電的人群的數(shù)量進一步上升，與往年相比，不僅套購總金額上漲到了2.8-3萬元，消費者熱衷于選購的單品金額也更高。家電往大品牌集中化消費趨勢也越來越明顯，空調(diào)中的格力/三菱電機/大金，冰洗中的海爾/西門子市場占有率均非常高。
五一當(dāng)天上午10點，五星電器新街口店開門僅1小時，銷售額就達到了300多萬元。據(jù)五星ERP數(shù)據(jù)顯示，賣場的銷售數(shù)字基本以每分鐘5萬的速度不斷刷新。從賣場的品類銷售來看，賣得最好的當(dāng)屬以空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚具、彩電為主的 家裝 家電。
家裝 家電拉動節(jié)日總銷售，空調(diào)拔頭籌
在選購 家裝 家電的人群中，采用一站式購齊家電套餐的人越來越多。據(jù)統(tǒng)計從4月30日到5月3日的四天中，60%的銷售額由家電套餐帶來，而套購總金額則上漲到了2.8-3萬元，高出去年3000-5000元。與往年相比，今年消費者熱衷于選購的單品金額也更高，3500-5000元的1.5P變頻掛機、4000-5000元左右的歐式油灶套餐、3000-4000元的大容量滾筒洗衣機、6000-8000元的對開門、多門冰箱，以及5000-8000元的46英寸以上的4K電視非常受歡迎。
根據(jù)銷售走勢來看，空調(diào)今年尤為火爆。中怡康曾預(yù)測，今年五一期間(4月14日到5月4日)，空調(diào)市場零售量預(yù)計達到816萬臺，同比增長12.6%。而據(jù)五星五一期間的銷售數(shù)據(jù)來看，空調(diào)的實際銷量同比去年有25%的增長。由于近日氣溫不斷回升，空調(diào)的銷售基本占據(jù)了總銷售額的35%。筆者在五星山西路賣場內(nèi)看到，空調(diào)柜1個銷售人員至少要接待7、8名顧客的問詢，場面相當(dāng)火爆。除了1.5P變頻掛機當(dāng)紅受寵，近年新出的圓柱型柜機也受到人們的青睞，“大部分圓柱機都攜帶除甲醛、除PM2.5功能，且體積小，適合放置在墻角，不占地方，因此成功博得了消費者的關(guān)注。”
換代推動冰洗發(fā)展，4K電視銷量翻番
而冰箱、洗衣機這幾年正處于10年到期的換新期，系列因素推動了大家電向大尺寸/高端化發(fā)展。五星介紹，從銷售情況來看，三門冰箱依然是主流，但600-699L對開門及380-500L多門冰箱的銷售臺數(shù)同比分別上升了51.4%和71.3%。洗衣機中7-7.9kg，8-8.9kg大容量滾筒銷售臺數(shù)同比分別上升44.1%和81.4%。
同時，五星表示，4K電視的銷售在彩電品類中的銷售占比已接近40%，環(huán)比2014年一季度銷量翻番。例如50英寸4K電視的售價較去年相比，降幅在3000元左右。為沖刺五一銷售，以創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長虹五大品牌為代表的國產(chǎn)4K電視產(chǎn)品均出現(xiàn)了較大幅度降價，目前50英寸4K電視的平均售價在5500元左右，與普通LED電視的價差縮小在千元以內(nèi)。五星介紹，從尺寸方面而言，大尺寸依然是選購主流，“客廳用的48-55寸，60寸以上彩電的銷售臺數(shù)同比上漲均超過了80%。”
國產(chǎn)手機異軍突起，時尚小家電成消費熱點
手機方面，除了蘋果、三星憑借iphone5S、S5、note3等熱門機型在意料之中銷售火爆，各國產(chǎn)品牌也異軍突起，以小米、華為、OPPO為代表的高性價比手機的市場份額提升顯著，銷售占比達38%。五星介紹，在運營商機型中，移動TD-SCDMA憑借推出大量4G機型，銷售臺數(shù)上漲了376%;電信Evdo手機也憑借豐富的市場促銷活動銷售臺數(shù)也上漲了217%。
五一期間，五星數(shù)碼也迎來銷售高峰。五星電器聯(lián)合三星、聯(lián)想、宏基、華碩、索尼、佳能、尼康等熱銷品牌，推出的幾十款特價機更是迎來搶購的銷售場面，尼康D3200、聯(lián)想平板電腦、索尼數(shù)碼相機DSC-W730等成為五一期間的暢銷品。
而隨著環(huán)境的不斷惡化和生活節(jié)奏的加速，以及人們健康意識的提升，空氣凈化器、凈水設(shè)備、榨汁機、面包機等時尚小家電也成消費熱點。“隨著人們生活水平提高，消費者家里的小家電從兩三件增加到十幾樣，甚至更多。這些小家電不僅功能新鮮，更健康，價格也親民，所以今年特別好賣，銷量一下就上去了。”
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