陽春三月，花開時節(jié)。更多的人脫下肥大冬裝走進自然享受春的氣息。而消費者捂了一冬天的置家計劃，也在“一年之計在于春”的時節(jié)里再次萌發(fā)。另一方 面，商家面對春季裝修的大好時機，各種促銷優(yōu)惠頻現，巔峰讓利重磅回饋;明星“節(jié)點”助陣，再造眼球經濟;公益活動不斷，擴大社會影響力提升知名度……記 者在對業(yè)內的微調查表明：在第一季度， 家居 行業(yè)的銷售額度與去年同期相比略有上揚，交出了“優(yōu)秀”的成績單。鄭州晚報記者 唐善普
微調查
第一季度 家居 行業(yè)成績單挺“優(yōu)秀”
轉眼間第一季度已逝。2014年的第一季度， 家居 行業(yè)的整體銷售情況如何?銷售額度與去年同期相比呈現怎樣的變化?市場有什么可圈可點之處?上周，記者對行業(yè)內的一些商場和部分品牌等進行了微調查。
從行業(yè)反饋的情況來看到，整體情況略有上揚，部分品牌或品類的銷售額增幅甚至超過了預期。整個行業(yè)在第一季度交出的成績單為：優(yōu)秀。
與去年同期相比較，2014年第一季度的地板行業(yè)競爭態(tài)勢更加明顯。二月中旬后，伴隨著市場需求的回暖，客流量的增加，僅僅歷時半個月，安信地板的 銷售業(yè)績就突破近百萬，完成季度1/3任務。尤其“3·15”市場爆發(fā)期，安信地板的銷售業(yè)績更是一路迅猛飛增。而由大自然發(fā)起的“萬人瘋搶”促銷模式， 使得大自然地板第一季度的訂單量、收款額較去年均有明顯提升。
來自佳和 家居 的信息表明，第一季度與去年同期相比增幅10%左右。作為建材輔料的“胖子膩子”，第一季度經營狀況與去年相比增幅15%以上，計第二 季度增幅可以達到20%以上。 家居 行業(yè)的福蒙特3月28日~30日開啟“第二屆福蒙特中國中部家具博覽會”，吸引了來自中部六省120個地市的3萬余專業(yè) 采購商暢享“私人定制”。
2014年前三個月有不少的新盤入市，樓市呈現購銷兩旺的態(tài)勢。鄭州紅星美凱龍2014年第一季度的置家商品的銷售額比2013年同期相比也呈現上升狀態(tài)。
錦榮家紡在3月底舉辦了第二屆“中原家紡采購節(jié)”，3天的活動迎來4000多位客戶。隨后的“萬馬奔騰 齊聚錦榮”的零售活動也為采購節(jié)掀起高潮。使2014年第一季度經營百分比比去年同期翻升一倍。據了解，錦榮家紡“2013中原家紡采購節(jié)”僅前三天交易 額就突破8000萬元。
來自居然之家的數據表明，第一季度銷售呈現更旺增長勢頭。增長率超過50%的有：床51.8%、兒童家具51.1%、瓷磚56.9%;增長率超過30%的有：歐美古典家具33.9%、沙發(fā)30.3%、地板35.0%、潔具36.2%。
“試卷”分析 剛性需求和置家理念變化的推動
在河南佳和 家居 有限責任公司董事長代傳奇看來，第一季度銷售比去年同期增幅大的主要原因：一是管理、服務水平的進一步提升，扎實實惠的活動積累了較 好的口碑;二是2014年鄭州將面臨集中的大面積城中村改造，加速刺激了部分進城務工人員的買房需求，使得剛需提前釋放;三是加上今年“雙春”，結婚人數 比會大幅增長，馬年出生人較集中，兒童、松木家具等會暢銷。因此，家具行業(yè)在多種因素下會保持一個較好的發(fā)展態(tài)勢。
“從3·15活動以后，預計家具開始由淡季轉向旺季，五一將迎來銷售高峰期，一直延續(xù)至8月份。”代傳奇認為，市場不會出現疲軟狀態(tài)，前景良好。
安信地板河南營銷中心總經理李建強介紹，從喜人的戰(zhàn)績單中各類產品所占的比重不難看出：強化地板所占的比重在逐步下降，實木地板所占的比重在逐級攀 升，尤其是性價比較高的實木產品銷量更是一路領先，而鋼化實木地暖產品與同期相比更是質的飛躍。這在一定程度上折射出鄭州市民的生活品質在提升，消費理念 在轉變。
大自然地板負責人則認為，2014年木地板行業(yè)的競爭將會是歷年來最白熱化的一年，通過這種高密度、高投入、大規(guī)模的促銷活動，河南木地板行業(yè)將進 入新一輪的洗牌階段，擁有渠道、資金、廣告等資源優(yōu)勢的大品牌將在競爭中勝出，競爭可能會對河南木地板行業(yè)造成短時間的動蕩，但從長遠來看將進一步加快河 南木地板行業(yè)的規(guī)范，推動河南木地板行業(yè)健康發(fā)展。
鄭州紅星美凱龍負責人蔣維剛則認為鄭州 家居 市場后續(xù)將依然堅挺。2014年頭幾個月都有不少的新盤入市， 家居 行業(yè)的上游房產業(yè)發(fā)展勢頭很好，足以支 撐鄭州 家居 市場的后續(xù)優(yōu)良表現。此外，鄭州是中部地區(qū)的中心城市，對周邊輻射能力很強，這也將推動本區(qū)域 家居 市場的進一步繁榮。
加分項 明星助陣、愛心公益與開業(yè)互動
雖說在商言商，但越來越多的商家表現出來的“愛心”公益，以及“節(jié)點”明星助陣活動，更多獲得了消費者對商家由“贊”到關注其商品，促成了第一季度的銷售旺季市場。
1.愛心公益。
“將公益當作一種事業(yè)，作為一個公司的性格。” 這是錦榮輕紡城負責人王建勛對“錦榮公益社”提出的一種要求。僅今年錦榮輕紡城就聯(lián)合商戶舉辦兩次大型公益活動—“嵩山愛心行”與“幫助失明老人琚正茂完成綠色之夢之植樹活動”，引發(fā)了更多的人積極參與。
2.明星節(jié)點助陣。
為迎接“3·21”世界睡眠日，3月16日晚，寢具行業(yè)領軍品牌慕思在鄭州國際會展中心隆重啟動了“世界同睡的一天—2014慕思暢享世界睡眠日鄭州站”活動。攜手當紅巨星林志穎關愛健康睡眠。掀起“旋風”的同時，并有大派神秘福利，“眼球經濟”效果明顯。
在3月22日全球第22個世界水日到來時，恒潔衛(wèi)浴發(fā)起的“恒潔節(jié)水中國行，共建美麗中國”，著名藝術家濮存昕現身活動現場，助力節(jié)水活動。
恒潔衛(wèi)浴河南區(qū)負責人曹江認為，“社會責任”是一個成功的、有責任意識的企業(yè)應該做到的。恒潔衛(wèi)浴就是要通過不斷向人們倡導使用節(jié)約及環(huán)保的產品，帶動大家一塊在向社會傳遞正能量的同時，希望更多的人參與到拯救自己家園的行動中。
3.開業(yè)增實力。
市場永遠是變化的，一些商場和新店的陸續(xù)開業(yè)，都進一步加劇了后期的 家居 市場競爭勢態(tài)。
大自然地板紅星美凱龍旗艦店于4月6日開業(yè)。舉行總裁簽售、百萬讓利、新品上市等百萬優(yōu)惠讓利活動。4月20日，安信地板紅星美凱龍店開業(yè)，安信地 板推出“只有開業(yè) 材惠最省”活動，讓消費者得到了實實在在的優(yōu)惠及優(yōu)質服務。“居之寶家飾界”開館在即，更是提前打響了五一黃金周的市場爭奪戰(zhàn)，以爭取更多的第二季度市場 份額。
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