對連鎖家電賣場而言，熱鬧登場的春節(jié)促銷大戰(zhàn)作為開年大戲，難免具有象征性的“討彩”意義。馬年春節(jié)家電賣場是否如期望中的那樣“馬上有錢”了呢?盡管有賣場仍一如既往地堅稱“迎來開門紅”，但也有連鎖賣場淡定表示“春節(jié)每天的銷售量僅和平時周末差不多”，似乎更勇于直面“節(jié)中消費(fèi)冰點(diǎn)”這一現(xiàn)實(shí)。
眼下寒潮襲莞，相關(guān)家電連鎖表示暖電清倉和消費(fèi)轉(zhuǎn)旺均令年初的家電市場呈現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。今天又是元宵和情人雙節(jié)并至，家電商家對此充滿熱望，期盼借此迎來真正的“開門紅”。
暖年令暖電“走不動貨”
在東莞，無論城區(qū)還是鎮(zhèn)區(qū)，一般春節(jié)期間都會出現(xiàn)不同程度的“空城”，家電銷售在此期間也熱不起來。
“通常春節(jié)前消費(fèi)會火爆許多，而春節(jié)期間就表現(xiàn)一般了，今年春節(jié)期間，我們每天的銷售量和平時周末差不多。”本土家電連鎖時尚電器方面表示。
東莞蘇寧也低調(diào)表示，春節(jié)期間，線上、線下聯(lián)動銷售確保了家電和3C消費(fèi)的穩(wěn)步增長。
東莞國美提供的信息則比較樂觀：春節(jié)期間，彩電、冰洗、空調(diào)等傳統(tǒng)家電銷售額同比增長32%。
據(jù)了解，盡管去年11月初暖家電便陸續(xù)上市，各連鎖也先后掀起“暖電攻勢”，但基本上是“走不動貨”。今年春節(jié)又是一個意外的暖年，也令暖電消費(fèi)遭遇空前的“滑鐵盧”。
本周氣溫大降，寒冷可能還將延續(xù)一段時間，東莞蘇寧與時尚電器都表示，持續(xù)的低溫天氣再加上務(wù)工群體的回流，或推熱暖電銷售。東莞國美也透露，眼下暖家電全線放價放量，部分單品直降20%，還將推出部分特價機(jī)型刺激消費(fèi)。
雙節(jié)合一家電賣場動作頻頻
今年的情人節(jié)和元宵節(jié)疊合在一起，節(jié)后的消費(fèi)需求也累積了一周，上述三大家電連鎖對這一特殊節(jié)點(diǎn)寄予厚望。
“傳統(tǒng)的元宵節(jié)適合饋贈家電給長輩，而情人節(jié)里則有情侶間相互贈送禮品這一特點(diǎn)。”東莞蘇寧市場策劃部長丁怡分析認(rèn)為，由于年輕人偏愛數(shù)碼3C產(chǎn)品，因此這一節(jié)點(diǎn)會以3C產(chǎn)品銷售為主。時尚電器市場發(fā)展部經(jīng)理陳權(quán)威亦預(yù)測，兩節(jié)合并，禮品消費(fèi)或比較可觀，而易攜的3C產(chǎn)品很可能因節(jié)走俏。
時尚電器透露，雙節(jié)期間將特推送禮專區(qū)，還提供免費(fèi)包裝服務(wù)。東莞蘇寧表示，除推出“回程車票直抵現(xiàn)金”外，消費(fèi)者亦可參與“與TA邂逅”活動贏取電影票，并有多款特價產(chǎn)品專供現(xiàn)場熱搶。東莞國美則將開啟“元宵夜市”，稱部分手機(jī)、小家電和平板電腦均“大折大扣”，選購傳統(tǒng)家電也有優(yōu)惠可享。
■對話
三大家電連鎖銷售均有不同程度增長
記者：去年家電零售行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的震蕩和沖擊，空調(diào)銷售意外遇冷，數(shù)碼相機(jī)持續(xù)滑下“深寒地帶”，暖電因少有的暖冬也走勢不暢。那么，各賣場交出的成績單理想嗎?
東莞蘇寧：我們完成了線下實(shí)體店和線上蘇寧易購的完全融合，形成了雙線同價的新營銷模式，整體銷售業(yè)績理想，同比增長50%。
其中線下門店銷售雖不似往年大幅增長，同比增幅僅維持在25%左右，但線上易購在東莞區(qū)域的發(fā)展突飛猛進(jìn)，銷售同比猛增270%以上。
時尚電器：去年我們的銷售額同比增長超過12%。
東莞國美： 去年盡管受到經(jīng)濟(jì)增速放緩帶來的影響，但我們的銷售仍較上一年增長13%。
白電銷量形勢較穩(wěn) 數(shù)碼相機(jī)市場份額萎縮
記者：白電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等)和除手機(jī)以外的數(shù)碼3C似乎正步入銷售慢增長時期，各賣場對此怎么看?
東莞蘇寧：從銷售數(shù)據(jù)來看，目前我們的白電、3C整體還處于穩(wěn)定的增長狀態(tài)。數(shù)碼方面，卡片機(jī)受智能手機(jī)的影響銷售量下滑明顯，但微單、單反的銷售卻有很好的提高。白電銷售受婚嫁裝修消費(fèi)的帶動也有不錯的成績，僅今年元旦，線下門店的冰洗銷售增長就超過60%。
時尚電器：就全年情況來說，白電的銷售額增長很不錯，約有10%。但數(shù)碼相機(jī)的銷售則是負(fù)增長2%，電腦銷售額的增長也僅為5%，且基本集中在平板電腦這一品類，數(shù)碼相機(jī)的市場份額在進(jìn)一步萎縮，被智能手機(jī)搶逼明顯。
東莞國美：白電產(chǎn)品的市場格局和銷量相對比較穩(wěn)定，而隨著智能手機(jī)和平板等移動終端設(shè)備的創(chuàng)新發(fā)展，這兩者呈現(xiàn)快速增長趨勢，其他數(shù)碼3C則增速放緩。
(記者 馬駿)
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