現階段，同質化的影子在鋼木門行業(yè)隨處可見，市面上出現同類產品的頻率越來越高，同質化現象嚴重。這都歸結于部分企業(yè)自主品牌意識淡薄，對建立差異化不重視。所以，鋼木門企業(yè)亟需提高打造差異化品牌的意識，這樣才能從根本上盡快突破同質化格局。
那么鋼木門企業(yè)該如何解決同質化問題，記者帶著這個問題對鋼木門市場進行了走訪調查。不少業(yè)內人士表示，要遏制鋼木門行業(yè)同質化亂象，企業(yè)就要練就幾招“獨門絕技”，也就是要進行專利產品研發(fā)，加強產品的差異化。其中，中國高端鋼木門第一品牌的鋼將軍門業(yè)的專利產品研發(fā)能力超同類產品五年。其董事長李偉光先生表示，企業(yè)可利用獨特的產品設計，打造差異化品牌，提高企業(yè)競爭力。
據了解，鋼將軍門業(yè)有限公司于2001年成立于廣東省廣州市，公司占地面積達50000多平方米，擁有先進的生產設備和制作工藝，在行業(yè)中率先提出并發(fā)布了《不銹鋼裝飾柵欄門》企業(yè)標準。鋼將軍門業(yè)之所以能獲得這些成就得益于鋼將軍緊跟市場需求的設計研發(fā)能力。
李總分析，鋼將軍門業(yè)通過市場調查，發(fā)現不少消費者都認為現在市場上的鋼木門跟其他門類產品相比，款式相對比較單一，產品缺乏個性化設計，而這也是市場上鋼木門在所有門類產品中知名度不高的原因之一。而鋼將軍走差異化道路，將鋼木門設置成外木內剛的結構，并通過國家部門檢測獲安全門甲級證，安全性能更高。“通過對鋼木門結構的創(chuàng)新設計，完美的結合原木門與防盜門的優(yōu)勢，并使鋼木門不管是從外觀上還是產品質量上都比市場上的一些鋼木門略勝一籌，其結構的創(chuàng)新性讓消費者一提到鋼木門就聯(lián)想到鋼將軍。”記者走訪市場了解到，其獨特的鋼木門結構，深受消費者喜愛。
“如今，很多消費者對門的功能性要求很高，最好能有原木門的高端美觀性，還要有防盜門的牢固安全性。”鋼將軍門業(yè)經銷商陳先生對記者說，“很多顧客來到店里，了解到這里的鋼木門與市場上的不同，都會很感興趣，經業(yè)務員介紹后直接下單的人有很多。”
鋼將軍不僅在產品結構設計上有獨到之處，其專業(yè)設計團隊還以敏銳的洞察力緊跟市場潮流，從細節(jié)入手增加產品附加值。如，在裝飾設計方面，鋼將軍配置了優(yōu)秀的繪畫師，保證雕花圖案獨一無二;同時，鋼將軍門業(yè)還擁有行業(yè)里最好的雕花機器，實現全自動雕花，最小程度減少雕刻誤差。李總介紹，“正是因為我們擁有這超前的雕花技術，超行業(yè)5年，所以其他廠家才會害怕模仿成本太高，難以負擔，模仿不了。”
眾所周知，企業(yè)之所以要注重產品設計，其初衷是利用產品展現出的獨特的姿態(tài)，帶動消費者的購買欲。在當下鋼木門市場，企業(yè)要體現差異化，更要重視設計這種企業(yè)的“軟實力”。鋼將軍門業(yè)在這“群雄逐鹿”市場競爭中，充分發(fā)揮產品設計“軟實力”效果，從整體上提升競爭能力，樹立了鋼木門差異化品牌的標桿形象。
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