我們習慣了用地域定義一個品牌。譬如，肯德基，即便是其原材料采購與成品加工大多都在中國完成，人們仍然認為他是“美國品牌”;如西門子，其生產基地就在安徽滁州，但消費者依然堅持他是德國的。
再如海爾冰箱，其全球設計、全球技術、全球采購的國際化發展戰略，早已被老外視為美國品牌、歐洲品牌、泰國品牌，但在中國，卻依然被冠之“國產品牌”，殊不知，海爾早已植入了世界眾多先進功能的技術硬件等多種優質基因。下面，我們就以海爾高端冰箱——博觀的問世，看看這個國產品牌的全球基因：
爵士風外觀，設計靈感來源法國
博觀冰箱是全球首例運用晶格爵士棕超精細工藝的冰箱產品，純手工品質組合的光學材料科技，是高端定制首選。為了造就“透明”的冰箱門體，海爾研發人員從旅行藝術先驅——法國路易威登BMWi8系列得到創作靈感，研發設計出行業精細度最高的冰箱玻璃面板拉絲技術，以超精細工藝實現了高品質的外觀設計。
智慧窗，優選日韓技術
海爾博觀最神奇的技術就是那個魔力智慧窗——全世界獨創的第一款能隨著人的距離在透明與不透明之間變幻的冰箱門。
能做到這一點，主要來源于其具有人感互動、光感調節、自感變頻的技術，這些想法來自于海爾的收集的11萬用戶的頭腦風暴，而技術則借鑒了日本的相關科技，經過反復實驗，做到了反應靈敏，穩定出眾。而海爾博觀智慧窗冰箱的自動開門器、門鎖、阻尼齒輪、觸控開關，全部來自韓國，可以在-25°環境中正常工作。
核心部件，全球采購
除此之外，作為白電行業的全球標桿企業之一，海爾對合作供應商資質和能力的嚴格要求，令其能夠從全球硬件中選擇最具競爭力的部件。
例如，海爾博觀冰箱的線束來自美國，能夠更好地保證產品的穩定性;溫度傳感器進口于瑞士;加熱絲來自意大利;壓縮機來自巴西，省電、環保，而且特別靜音，只有36分貝，就像和女朋友說悄悄話她還聽不太清楚的音量;來自日本的風機和蒸發器，配以海爾全球五大研發中心創新的急凍技術，可將冷凍速度縮短至行業平均水平的1/3以下，有效鎖住食物營養。
一臺海爾博觀智慧窗冰箱的誕生，集合的是世界各國頂級供應商的智慧。
綜上所述，海爾的根生在中國，但其的全球基因令其成長為世界各國消費者心中的當地品牌——在美國，海爾是美國牌;在歐洲，海爾是意大利品牌……
當品牌沒了國界，他就是世界品牌!
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