12月3日，這個原本普通的日子從5年前開始變得不同尋常。2010年的這一天，中國 家居 流通行業(yè)領導品牌紅星美凱龍正式發(fā)起“愛家日”運動。從此，每年的12月3日就成了“紅星美凱龍愛家日”。
當紅星美凱龍第一次喊出“愛家，馬上行動”的口號時，很多人也許還感到疑惑：誰不“愛家”呢?不過人們馬上就意識到：雖然現(xiàn)在的家庭結構越來越簡單，家庭成員之間的“愛”卻越來越匱乏。空巢老人、留守兒童、高離婚率，當代中國的家庭問題從未像今天這樣令人擔憂。更嚴重的問題是人們的觀念：很多人陷入了“物質為上”的誤區(qū)，他們認為愛家就是給予家人物質條件上的富足，而忽視了情感上的關愛和溝通。
到了2011年“愛家日”，一款名為“愛家時間計算器”的APP在新浪微博上備受關注，很多人抱著好玩的心態(tài)測試之后，吃驚的發(fā)現(xiàn)：自己以后跟父母在一起相處的時間竟然只有幾十天!也就是在這一刻，他們深深地感悟到：“用愛行動，刻不容緩!”與此同時，紅星美凱龍發(fā)起了“愛家航班”活動，為參與愛家測試的中獎者提供往返機票，滿足他們回家陪伴父母的愿望，在全國掀起了一場愛家狂潮。
2012年“愛家日”，紅星美凱龍又提出了“用時間愛家”的主題，并邀請香港TVB視帝羅嘉良主演《時間門》微電影，動人地講述了“人生的幸福在于用時間和家人在一起，家人的幸福在于用時間和你在一起”，賺再多的錢都無法彌補與家人在一起的重要時光，引發(fā)了人們的強烈共鳴，《時間門》也由此成為當年度最受網友好評的微電影之一。
2013年“愛家日”，紅星美凱龍又力邀奧斯卡最佳外語片入圍導演樸光鉉執(zhí)導，韓國人氣明星尹啟相和大陸新生代領軍演員葉青聯(lián)袂主演微電影《“狠”愛你》，通過講述男女主角拯救“七年之癢”的精彩故事。短短兩周時間，視頻全網點擊量就突破1億人次，讓“懂得欣賞，為家人點贊”的愛家理念深入人心。
2014年，“愛家日”迎來5周年，紅星美凱龍更是早早推出了一連串大手筆。7月底，由紅星美凱龍贊助的東方衛(wèi)視《夢想改造家》節(jié)目開播，邀請兩岸三地資深設計師，為全國范圍內有居住困難的家庭提供專業(yè) 家居 解決方案，營造兼具功能、美感、舒適、社交等全方位的完美居家環(huán)境。
不僅如此，紅星美凱龍還與尤倫斯當代藝術中心(UCCA)聯(lián)合推出“M Home：隨寓而安”——紅星美凱龍藝術大展，用藝術給人們的“愛家”情愫帶來全新的視角和思考。
11月30日，藝術大展在北京798藝術區(qū)尤倫斯當代藝術中心揭幕。此次展覽薈萃了張永和、托比亞什•雷貝格爾、諾特•維塔爾、奈良美智、徐道獲、名和晃平等12位世界范圍內中堅一代藝術家的作品，堪稱中國當代藝術界的一次頂級盛宴。參展作品既展示藝術家作為個體，從觀念審美角度對理想之家的構思，又探索主體如何將物件納入私人空間，讓“ 家居 ”超越物理范疇。
從直擊社會痛點的微電影，到契合當代人審美品位的藝術大展，紅星美凱龍嘗試利用“愛家日”這一平臺洞察當下最主流的家庭社會問題，并通過各種形式與人們探討當代家庭的情感方式和相處之道。
回顧“愛家日”5年來的軌跡，不知不覺之中，它在給人們提供全方位“家”文化關懷的同時，也成為一個獨特的文化現(xiàn)象——在“愛家”的時代主題下，電影、藝術、公益、品牌、明星、意見領袖、媒體等各種元素完美整合，通過聚變效應，發(fā)揮出巨大的社會正能量。
也許大部分人都沒有意識到，“愛家”其實是一個很modern的詞匯，但在“紅星美凱龍愛家日”5周年之際，已經有越來越多的人意識到：如果“愛”是一種信仰，那么“愛家”更應該成為一種信仰。這就是愛家日5周年來創(chuàng)造的最大價值。
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