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　　“我以為新實(shí)木就是實(shí)木地板，收貨后卻發(fā)現(xiàn)地板卻是由好幾層構(gòu)成的，我必須要找個(gè)說(shuō)法”。新房在中商萬(wàn)豪小區(qū)的業(yè)主李女士向記者來(lái)電，大呼上當(dāng)并表示了憤怒。據(jù)介紹，李女士所購(gòu)房子屬學(xué)區(qū)房，因?yàn)橹饕菫榱诵『⒆x書住，就想買好一點(diǎn)的實(shí)木地板。但在網(wǎng)絡(luò)上看到有一種叫“新實(shí)木”的地板，原以為“新實(shí)木”地板比市面上的實(shí)木地板更先進(jìn)，豈料，這個(gè)“新實(shí)木”地板根本不是純實(shí)木地板的升級(jí)版，只是借“實(shí)木地板”這個(gè)名詞混淆大眾試聽(tīng)的一個(gè)新名詞。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在廣州番禺的王先生，近日也被商家的概念誤導(dǎo)，致使其叫苦不迭。據(jù)王先生介紹，他在廣州番禺圣象店內(nèi)，看到一款“自帶龍骨的實(shí)木地板”，當(dāng)時(shí)在門店看的時(shí)候感覺(jué)顏色自己很喜歡，所以在沒(méi)有多問(wèn)和仔細(xì)詢問(wèn)產(chǎn)品的情況下，就選購(gòu)了被稱為“自帶龍骨的實(shí)木地板”的地板。結(jié)果打開(kāi)包裝一看發(fā)現(xiàn)，這款所謂“自帶龍骨的實(shí)木地板”卻是由三層木板組成的地板。

　　想買實(shí)木地板，卻買到的是多層實(shí)木復(fù)合地板或三層實(shí)木地板。針對(duì)此頻發(fā)的此類事件，記者走訪了多個(gè)建材市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。

　　不實(shí)概念層出不窮!消費(fèi)者叫苦不迭!

　　記者在走訪市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)：受房產(chǎn)宏觀調(diào)控影響，今年的 家居 建材市場(chǎng)比往年清淡了很多，即便是周末，逛建材市場(chǎng)的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。但另一方面卻是商家異常火熱的行動(dòng)，整個(gè)建材市場(chǎng)促銷活動(dòng)廣告和各種產(chǎn)品概念海報(bào)卻應(yīng)接不暇。即便早些年遭遇過(guò)大面積投訴或飽受非議的“零甲醛地板”、“凈醛地板”、“獵醛地板”、“抗菌地板”等概念不僅死灰復(fù)燃，而且愈演愈烈;與以往商家蓄意夸大產(chǎn)品功能賣點(diǎn)涉嫌欺騙消費(fèi)者的做法相比，今年包含部分大品牌在內(nèi)的商家卻在產(chǎn)品品類名稱上做起了文章，“新實(shí)木地板”、“自帶龍骨的實(shí)木地板”等極易誤導(dǎo)消費(fèi)者的概念層出不窮。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：某品牌宣傳的“新實(shí)木地板”，根據(jù)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)劃定，其標(biāo)準(zhǔn)名稱應(yīng)為“實(shí)木復(fù)合地板”。所謂“自帶龍骨的實(shí)木地板”，其實(shí)就是“三層實(shí)木復(fù)合地板”。根據(jù)2001年最新頒布的實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T15036.1—2001規(guī)定的定義：用實(shí)木直接加工而成的地板。根據(jù)2000年頒布的實(shí)木復(fù)合地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18103-2000規(guī)定的定義：以實(shí)木拼板或單板為面層、實(shí)木條為芯層、單板為底層支撐的企口地板或以單板為面層、膠合板為基材制成的企口地板。以面層樹(shù)種來(lái)確定地板樹(shù)種名稱。因此，根據(jù)“新實(shí)木地板”、“自帶龍骨的實(shí)木地板”的規(guī)定劃分，應(yīng)歸類為實(shí)木復(fù)合地板。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，此類說(shuō)法極易誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入認(rèn)知誤區(qū)。

　　市場(chǎng)“遇冷”致不良商家鋌而走險(xiǎn)

　　至于為什么部分商家會(huì)通過(guò)各種概念來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者呢?據(jù)中國(guó)木地板行業(yè)權(quán)威人士稱：一方面，中國(guó)木地板行業(yè)發(fā)展也就20年左右的時(shí)間，雖行業(yè)下了很大力度在進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)，但就如“闖紅燈”一樣，雖然交通法規(guī)對(duì)“闖紅燈”處罰力度大，可仍有“闖紅燈”的司機(jī);其二，市場(chǎng)遇冷后，部分自律能力低的企業(yè)為獲得更多銷售份額，就會(huì)鋌而走險(xiǎn)，偷換概念對(duì)同行予以攻擊，進(jìn)行不良競(jìng)爭(zhēng)。其三，地板行業(yè)發(fā)展時(shí)間短，關(guān)注度仍相對(duì)較低，消費(fèi)者對(duì)地板的認(rèn)知有限，因此，部分企業(yè)通過(guò)玩文字游戲，制造概念吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

　　記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)百度搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“新實(shí)木”、“自帶龍骨的實(shí)木地板”關(guān)鍵詞搜索結(jié)果分別高達(dá)1100萬(wàn)條和370萬(wàn)條。當(dāng)前，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，更多消費(fèi)者在購(gòu)買包括地板在內(nèi)的大宗商品前，一般都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索了解相關(guān)信息后，會(huì)到各品牌實(shí)體終端進(jìn)行下單采購(gòu)。但是，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于“新實(shí)木”、“自帶龍骨的實(shí)木地板”的信息內(nèi)容也形態(tài)萬(wàn)千，缺乏真正的權(quán)威性。

　　因此，記者對(duì)于部分企業(yè)這種混淆概念的做法表示擔(dān)憂，也提醒消費(fèi)者能理性辨別各類信息，網(wǎng)購(gòu)雖然很方便，對(duì)于大宗商品還是有必要去實(shí)體店進(jìn)行對(duì)比，一旦發(fā)現(xiàn)自身權(quán)益受損，應(yīng)當(dāng)拿起法律武器捍衛(wèi)自身權(quán)益。同時(shí)，也呼吁部分企業(yè)主應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，對(duì)于“新實(shí)木”、“自帶龍骨的實(shí)木地板”的明顯混淆概念的做法予以妥善解決。更希望中國(guó)木地板行業(yè)相關(guān)部門能對(duì)目前現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)范化引導(dǎo)，為消費(fèi)者營(yíng)造陽(yáng)光的消費(fèi)環(huán)境。