2014年雙十一，天貓再次刷新記錄，38分鐘破百億，13點31分突破去年362億記錄。在涂料行業，依然是洋品牌領跑，立邦多樂士雙雄稱霸，國產涂料整體偏弱，但也有部分品牌再創佳績。
涂料需要創新 環保健康成為主打
很多涂料品牌都紛紛推出環保健康題材的乳膠漆產品，努力證明自己產品在環保方面的優勢，這方面硅藻泥占盡先機。
“本來是打算買漆的，但是突然發現網上的硅藻泥也不錯，而且價格不貴。”記者在網上看到一名網友發帖：“裝修前惡補了很多期交換空間，早就知道大名鼎鼎的硅藻泥，也去線下店問過，都要100-200元每平米，還是有點貴。沒想到網上的硅藻泥只要幾十元/平米，而且看起來比實體店的還要好。”
這篇被眾多網友稱為“神轉向”的帖子里描述了這樣的場面，本來打算購買大品牌乳膠漆，但因為雙十一選貨無意中發現了硅藻泥，結果“背叛”了之前說好一起購買的“團友”，臨陣定下了硅藻泥，并且洋洋灑灑寫了近千字的理由。
臨時改變購買意向，相信這是很多網友在雙十一期間都有過的經歷。那到底是什么產品有這么大魅力能讓之前的意愿完全轉向呢?
硅藻泥崛起 優質特性廣受歡迎
十幾年前，隨著立邦等品牌的強勢推廣，乳膠漆產品開始流行。2007年起，新生代壁紙快速崛起，滿墻壁紙也不再是奢侈之舉。自2010年起，硅藻泥開始進入裝修業主的視野，隨著市場的普及，價格也變得越來越親民。
在中央二臺著名欄目《交換空間》中，由于兩隊改造時間只有48小時，無味環保、即做即住的硅藻泥產品越來越多的出現在了電視上。“這種材料叫做硅藻泥!”，主持人王小騫對硅藻泥的介紹也讓越來越多人開始關注硅藻泥。
“這種材料不脫落，不起皮，沒有味道，非常環保。硅藻泥可以殺菌、防腐，你們擔心的長霉問題再也不會有了。”《交換空間》中設計師向業主如此介紹。除此外，硅藻泥還具備消除甲醛、防火阻燃、隔音降噪等眾多優勢。
贏在口碑 小類目也有雙十一
天貓雙十一 家居 建材的涂料商家中，正然硅藻泥排名十分靠前。我們通過官方數據了解到，這個品牌已經多年保持銷量領先，堪稱線上硅藻泥的銷量冠軍。
據悉，天貓今年擴大了雙十一品牌入駐規模，而正然硅藻泥則是這個細分子類目的唯一商家。除了連續銷量領先之外，口碑也起到了關鍵性的作用。“嗯嗯，確實不錯，尤其是顏色，非常的正，我很喜歡，而且整個過程diy很簡單，沒有想象的那么復雜。”在店里我們發現類似的評價有很多：“自己找的硅藻泥師傅刷的。價格比實體店便宜很多，而且效果很棒，硅藻泥師傅說正然的這個硅藻土含量多，比較不錯。”
相比銷量爆棚的大品牌，正然的銷量仍然微不足道，但對于普通消費者來說選擇的重點應該是“產品好”，而不完全是賣的多。正然這種細分類目第一也吸引了龔文祥等電商大號的關注，相比大品牌，小類目的冠軍往往更能體現雙十一的正能量。
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