優秀的廣告植入，可以在不知不覺中，為觀眾注入產品特點與品牌文化。
隨著互聯網逐漸滲透傳統行業，各種形式的廣告輪番轟炸下， 人們對傳統的硬廣告產生了排斥心理。如何打破直白的消費引流模式?怎樣在潛移默化中，改變消費者的購買習慣?這已經成為各行業營銷策略的重中之重。
“軟引流”為品牌注入活力
《海爾冰箱·星廚駕到》，是一檔由江蘇衛視和世熙傳媒共同打造的、國內首檔明星美食競技真人秀節目，它由于強大的制作水平，接地氣的美食對決，權威的評委大咖，超強的明星陣容，讓《星廚》一經播出，便獲得了收視冠軍。
“這道菜的烹飪方法是，首先， 我們要擁有——牛肉一塊。”人稱“千味男神”的張藝興在《海爾冰箱·星廚駕到》節目里展示他的烹飪手藝，他需要牛肉時，隨手從海爾冰箱的冷凍室中取出軟硬適中的一大塊牛肉，當即就可以輕松切片，省去了傳統冰箱需要先“化凍”、“清洗”等麻煩步驟，在節目中不知不覺地向觀眾展示出海爾冰箱領先的“007”軟冷凍技術。博觀智慧窗帶來的神奇感知，同樣刺激了年輕人的體驗欲望，首創人感設計帶來的人機交互初體驗，讓冰箱不再是家中冰冷的食物儲存室，而是增添了幾分人性化的創新思維。再搭配海爾冰箱的多門設計，和4T 全溫控制系統，讓人們的健康生活擁有了更高保障。
與娛樂節目中傳統的“造星”、“炒星”等節目不同，《星廚》是啟用現成的明星資源，體現他們更加“生活”和“溫柔”的一面。同時內容偏重生活，老少皆宜，其樂融融，大家不僅是在看明星，也是在看生活;去旅游、看美景;去廚房、品美食， 當《星廚》涵蓋這些百姓日常生活中必備的元素時，想不火也難了。
而節目也并非聘請花瓶明星前來“賣笑”，而是真實地圍繞“用美食傳遞愛”主題，講訴明星與美食背后的故事。節目展現給觀眾的絕不是單純地料理本身，同時還強調情感的“酸甜苦辣”，將正能量通過美食傳遞給所有人。節目現場的烹飪環節也為觀眾們呈現了足夠的包袱笑料、不為人知的內幕和激烈的比拼，甚至有明星借著大顯身手的機會為自己“征婚”，配合幾位活寶評委， 帶給觀眾們無盡的快樂和歡笑。
綜合來看，無論是產品人性化的設計，還是與娛樂節目標新立異的融合，其傳播效果自然遠高于硬性的廣告植入宣傳。
告別土豪式冠名，做超值的互動營銷
在美食節目中，因為對食材的保鮮和儲存要求很高，因此對冰箱的性能也提出了更高要求。作為《星廚》節目的御用合作伙伴，海爾冰箱新推出的Smart window 博觀對開門冰箱、412 四門冰箱在節目中亮相后，也受到了網友們的廣泛關注，冰箱的時尚外形和智能內核為消費者創造了更新穎、更健康智能的產品使用體驗。此外，海爾冰箱憑借行業領先的保鮮技術、ABT 除菌等領先技術，最好的為美食保駕護航，也體現了整個節目對日常生活飲食健康的引導和考量。
除了優秀的食物保鮮技術外，這兩款智能冰箱的設計理念也備受好評，Smart window 博觀對開門冰箱的智慧窗設計，帶給了人們猶如魔法般的科幻生活，創新五大私享專區更滿足了家庭中每一位成員的儲物需求，即便是女性的精致護膚品，也能擁有最科學的儲存空間。412 四門冰箱則以首創的獨立雙變溫技術，為消費者開啟了食物保鮮多變之旅，根據不同食材的儲存需求，共有六種變溫模式可隨意調節。全方位的智能冰箱體系，也折射出海爾在網絡時代為用戶創造最優使用體驗的創新理念，勢必引領冰箱行業智能化的發展和創新趨勢。
在節目播出后，海爾冰箱的百度指數一路走高。但海爾并沒有滿足投放后的熱潮，而是趁熱打鐵，借助互聯網大數據，發掘更多潛在客戶，將其引流至海爾官網的“海爾冰箱·我是星廚”線上評選活動中，并設置粉絲與明星的虛擬互動環節，以明星與美食的熱議話題，精準地實現品牌傳播，擴大了傳播的效果，更讓業界看到了互聯網時代的娛樂精神。
《星廚》借力節目核心關鍵詞“明星”“健康”，通過線上交互，評選冰箱美食大眾星廚，與用戶在線互動，凸顯海爾冰箱專屬的智慧鮮活核心主張，增強海爾冰箱的品牌高端科技感聲量。節目開播以來，海爾官網線上活動頁面總曝光高達3.7 億，總點擊達到218 萬。此次，借助互聯網大數據平臺，將消費者的注意力不知不覺中引流到海爾產品上，把明星粉絲變成海爾粉絲，將“吃貨” 變成智慧生活控!這次顛覆性的營銷方式，在家電行業尚屬首次。
終端引流水到渠成，O2O 組合拳實現三端交互
逐漸被潛移默化的粉絲們，自然而然會感覺觀看電視節目、參加線上活動還不過癮，于是終端賣場的活動引流便水到渠成。從電視端，互聯端到賣場終端，粉絲一步步走進《星廚》線下粉絲盛典交互。通過線上報名“海爾冰箱 我是星廚”活動，網友可到終端賣場感受當地電臺主持人分享的美食和文化，最終實現全明星產品現場零距離交互體驗，徹底過了一把星廚癮。
各種娛樂節目鋪天蓋地的今天，企業通常以高額冠名費強勢露出，生硬的廣告貼片或口播，讓觀眾在廣告面前無處藏身且又不知所云。反觀海爾，將目光放長遠，并不急于產品露出，而是先借助明星與美食兩大人們喜聞樂見的生活化娛樂焦點，將冰箱賣點巧妙植入其中，將廚房變成娛樂競技場, 將烹飪變成享受，更將家庭主婦的生活角色與明星無限貼近，為品牌注入娛樂因子。
海爾將智慧、時尚融入到了現場活動體驗之中，讓廚房變成主婦施展才藝的天堂，讓做飯不再是一件沉重的家務活，而是一場輕松愉快的生活秀。
海爾此次借勢《星廚》，采用電視、互聯網、終端三步走的戰略，不著痕跡的打出一套漂亮的組合拳，以娛樂營銷“軟引流”，打造一場粉絲經濟的盛宴，為家電行業的營銷模式開拓出一條高效超值的新捷徑。
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