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　　導(dǎo)讀：[中國(guó)家電網(wǎng)]2014年10月30日，高端家電評(píng)審獎(jiǎng)項(xiàng)“紅頂獎(jiǎng)”結(jié)束申報(bào)，中外品牌報(bào)名踴躍，其中申報(bào)品牌近30個(gè)，申報(bào)的產(chǎn)品超過(guò)70款，涉及21個(gè)細(xì)分家電品類(lèi)。

　　作為國(guó)內(nèi)唯一的專(zhuān)業(yè)高端家電評(píng)審獎(jiǎng)項(xiàng)，“紅頂獎(jiǎng)”一直是我國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，從今年申報(bào)品牌以及品類(lèi)等情況可以看出，外資品牌對(duì)中國(guó)高端家電市場(chǎng)的關(guān)注度顯著提升，小家電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)也已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　據(jù)了解，2013年年外資品牌申報(bào)數(shù)占比為33%，而今年則接近40%。在大家電市場(chǎng)，這一趨勢(shì)也保持的較為明顯，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前5000元以上的滾筒洗衣機(jī)仍以外資品牌為主;400-450L冰箱市場(chǎng)中，也主要是西門(mén)子等外資明星品牌的產(chǎn)品。

　　但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)高端市場(chǎng)的進(jìn)攻力度也在加大，相較以前話語(yǔ)權(quán)漸增，例如5000元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)中，海爾的銷(xiāo)量份額上升了4.3%;300-400L中高端冰箱市場(chǎng)也已經(jīng)成為內(nèi)資品牌聚焦的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

　　在中外資品牌的合力之下，白電陣營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售額占比分別較去年同期提升5.6和3.0個(gè)百分點(diǎn);洗衣機(jī)領(lǐng)域，滾筒洗衣機(jī)零售額占比為54.6%，較去年同期增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)， 其主流地位已經(jīng)確立;空調(diào)市場(chǎng)柜式、掛式空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，呈3:7格局。

　　另外“紅頂獎(jiǎng)”的申報(bào)情況也反映出近年來(lái)小家電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)。以今年“十一”黃金周為例，據(jù)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶促銷(xiāo)期小家電產(chǎn)品不僅規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，均價(jià)也有明顯上揚(yáng)，高端化產(chǎn)品占比顯著提升。這一趨勢(shì)甚至輻射至線上市場(chǎng)，奧維咨詢(xún)分析師稱(chēng)，目前線上小家電高端產(chǎn)品正在不斷推廣，未來(lái)線上將不再是小家電商家低價(jià)傾銷(xiāo)淘汰產(chǎn)品的渠道，而是更多的成為線上消費(fèi)者定制的高利潤(rùn)產(chǎn)品的競(jìng)技舞臺(tái)。

　　為更加深入的了解高端家電市場(chǎng)發(fā)展情況，接下來(lái)“紅頂獎(jiǎng)”主辦方將委托第三方專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司在北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)等五地就“你心目中的高端家電品牌”、“消費(fèi)者最在乎的高端家電功能”等問(wèn)題開(kāi)展“高端家電消費(fèi)者調(diào)查”。在“高端家電消費(fèi)者調(diào)查”結(jié)束后，將隨即開(kāi)展具體產(chǎn)品的評(píng)選，對(duì)企業(yè)申報(bào)及其他機(jī)構(gòu)推薦的產(chǎn)品進(jìn)行資格篩選后提交到在線投票平臺(tái)，組委會(huì)將通過(guò)主流網(wǎng)站、移動(dòng)端工具邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者參與投票評(píng)選，廣大網(wǎng)友可以通過(guò)在線投票選出自己心目中的高端產(chǎn)品。