原標題：宜家“兄弟”中國式擴張
當中國的商業地產已被各路資本競逐得熱火朝天時，一個熟悉而又陌生的面孔忽然出現在眾人之前。
近日，由宜家集團參與成立的英特宜家購物中心集團向時代周報記者確認，其在中國的首家超區域購物中心已經投入運營，位于江蘇省無錫市。不同于為人熟知的宜家 家居 商場，該購物中心有335個品牌旗艦店或主力店。
開發上述購物中心項目的英特宜家購物中心集團，與中國消費者所熟知的經營 家居 用品的宜家 家居 ，實際為“兄弟”企業。2001年，宜家 家居 母公司宜家集團與英特宜家集團分別出資49%和51%成立了合資公司英特宜家購物中心集團(IICG)，總部位于丹麥哥本哈根。宜家 家居 是其長期戰略合作伙伴。英特宜家購物中心集團目前已在全球14個國家建成30座購物中心，并有24個在建及規劃中的項目。
盡管當前中國市場的購物中心數量劇增且同質化嚴重，英特宜家中國公司公關負責人喬穎告訴時代周報記者，“英特宜家并不擔心當前低迷的形勢，并且準備進一步擴大在華購物中心開發，未來還有更多計劃公布”。
目前英特宜家在中國已確定3個項目，除卻上述無錫項目外，北京、武漢兩地購物中心將在今明兩年內陸續面世。而此前英特宜家方面也有消息稱，將在上海拿地建設購物中心。
最大的“外資地主”
英特宜家在中國第一個開業的購物中心，位于無錫錫山區團結中路3號，屬于城鄉結合部地段，而非城市中心。如今，這座取名“薈聚·云林”、外形酷似一個“大盒子”的購物中心，已經開業。
根據英特宜家官方給出的資料，薈聚購物中心總占地面積約23萬平方米，設有四大主力商戶：宜家 家居 、歐尚超市、蘇寧電器[1.93% 資金研報]及金逸影院，另有335個品牌旗艦店或主力店。
一個頗有意思的細節是，這一總投資約30億元的項目，英特宜家的拿地金額、出讓方式至今是一個謎。
時代周報記者查閱各方資料，并未能找到任何關于上述項目地塊受讓時間、受讓方式或者金額的相關信息，與此同時英特宜家中國公司公關負責人則以“這個問題不好回答”為由，拒絕透露。
2012年的《南方都市報》報道援引一位宜家內部人士指出，英特宜家或憑借其外資身份低價或無償使用土地。
“宜家要求土地無償提供，宜家出錢蓋房，使用權30年;或者宜家與當地政府合作，地方政府負責土地征用和建造房屋(一般為當地城投公司)，作價參股，宜家只負責經營，按比例分配收益;再或者地方政府以工業倉儲用地的價格把地塊出賣給宜家，土地所有權50年。”該人士稱。
上述人士同時指出，實際上無錫項目并非英特宜家在華購物中心真正意義上的最早項目，“蘇州英特宜家項目的談判比無錫更早，不過進展緩慢，主要卡在政策上”。
不過，英特宜家購物中心中國董事總經理丁暉曾出面否認蘇州項目事宜，不過丁暉當時在回應無錫項目拿地金額時，則表示“時間太久，不記得了”。
時代周報記者注意到，英特宜家無錫項目曾于2011年7月申請過設計方案變更，根據無錫市規劃局錫東新城規劃辦公室《設計方案變更公示》，方案變更的主要內容為，沿東安大道商業用房局部由四層增加為五層，且入口門廳造型做適當調整;地下室面積由1000平方米調整為3080平方米。
而英特宜家在北京大興、武漢則通過競拍拿地，不過均為底價成交。
2009年7月23日，英特宜家以7.9億元的競拍底價，獲得了北京大興區西紅門商業綜合區二期項目用地，目前該地塊的規劃建筑面積為30.4萬平方米，折合樓面價2599元/平方米。
與之相對比的是同年7月，經過激烈的競拍，上海綠地集團以30.25億元競得大興黃村19號商業金融混合用地和20號居住項目用地，根據最終成交價格計算，該地塊的樓面地價約為6605元/平方米，成為大興的新“地王”。隨后，大興黃村新城北區2號地則被保利地產[3.54% 資金研報]以16.3億元拿下，折合樓面地價約7248元/平方米，再次刷新了大興區的樓面地價紀錄。
2010年7月，英特宜家又斥資6億多元在武漢拿下占地450畝(30萬平方米)的商業金融用地，用來建設總投資30億元、總租賃面積17萬平方米的英特宜家武漢購物中心，目前該購物中心的主力商戶宜家 家居 已經開業，而整體商場則計劃2015年開業。
當地媒體《武漢晨報》在形容該地塊拍賣時，稱這是當日拍賣的19個地塊中“最沒有懸念的”，“在無人競爭的情況下，被英特宜家競得”，該項目樓面地價1060元每平米。
值得一提的是，宜家 家居 經過在華16年的堅持自買、而非租賃物業，已經成為中國最大的外資“地主”之一。
2013年數據顯示，宜家 家居 當時在中國有14家店，其中13家為買地自建，僅有廣州宜家為租賃。此外宜家還在重慶、武漢和杭州三個城市已經各買了一塊地。所以宜家 家居 在中國一共擁有16塊地。
宜家 家居 有關人士給出的數據顯示，這16塊地的平均面積約為4萬平方米，總面積約為64萬平方米。
而其兄弟企業英特宜家，僅目前已經公布的無錫、北京大興區及武漢三地，就已經超過了宜家集團在過去十多年所累積的土地面積總和。
英特宜家模式前途未明
不過，宜家“兄弟”在華介入商業地產的這些年里，中國正處在一輪規模驚人的購物中心建設潮中。
商業地產服務公司世邦魏理仕分析調查了全球180個城市購物中心建設狀況，發布的報告顯示，目前中國購物中心的建設規模為全球之最。在所分析調查的180個城市中，有半數在建購物中心在中國。在購物中心數量快速增長的同時，也出現一些購物中心客流量下降，坪效收益降低的情況。
中購聯行業研究報告也顯示，截至2013年底，中國購物中心的存量已經達到3450家，中國購物中心的增長區間，從每年開業200-300家提高到現在的200-400家的水平，到2015年中國購物中心的總量將達4000多家，中國成為亞洲乃至全球商業房地產最受矚目的熱點區域。
中國購物中心經過“大躍進”式發展后，已經引發地產業內對于供過于求的隱憂。而英特宜家建設購物中心，能否真正發揮“宜家”品牌效應，業內看法不一。
在中投顧問房地產行業研究員殷旭飛看來，當下我國部分地區購物中心“供過于求”，更多的是缺乏特色，沒有主題。一些定位準確，具有體驗式消費功能且布局合理的購物中心，仍然具有良好的發展空間和盈利水平。
“外資零售商建設購物中心，一方面滿足當前我國正在崛起的中產階級的消費、娛樂需求;另一方面，也是多元化投資，進一步深度參與我國市場經濟的表現。”殷旭飛說。
上海易居房地產研究院研究員嚴躍進則指出，英特宜家等外資零售商建設購物中心，一個與眾不同之處是，“此類商業項目的停車場車位都比較充足，所以也能夠使得購物者愿意來購物，和目前國內很多項目停車位不足，配套環境差形成對比”。
“當然優勢是其本身品牌力比較大，對于吸納客戶的效益會比國內商場好。另外，其卓越的商場管理經驗，也是促進業績提升的一個關鍵因素。”嚴躍進說。
而蘭德咨詢總裁宋延慶則認為，受制于宜家 家居 在中國的擴張決策，“捆綁”打造的購物中心項目或需慢慢耕耘，這種開發模式或將制約未來項目的開業數量。而拋開萬達、銀泰等競爭對手，宜家在中國的同行紅星美凱龍也早已先它一步在全國主要城市布局，其擴張速度正大踏步加快。
值得一提的是，與英特宜家購物中心以宜家 家居 為主力商戶一樣，前不久沃爾瑪宣布在華建購物中心，也將以大賣場和山姆會員商店為主力店。
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