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　　日本是公認(rèn)的世界家電王國，其家電品牌在世界各地尤其是日本本土，有不少擁躉。包括歐美、日韓等在內(nèi)的眾多家電名牌都難以在日本立足，更何況是和日本本土品牌相抗衡。然而，海爾家電產(chǎn)品卻已經(jīng)深入日本市場，并發(fā)展態(tài)勢良好。這種情況在日本并不多見。在接受《數(shù)字商業(yè)時代》雜志采訪時，日本東北大學(xué)教授葉剛指出，海爾已經(jīng)成功贏得了日本消費(fèi)者信任。

　　葉剛認(rèn)為，與大部分國外品牌難以深入日本市場不同的是，海爾的產(chǎn)品在日本已經(jīng)逐漸滲透。尤其是冰箱、冰柜，不論是在家電量販店、大型超市，還是在折扣店、團(tuán)購店，甚至在大學(xué)的合作社都可以看到，這說明海爾逐漸得到了日本消費(fèi)者的信任。

　　據(jù)介紹，此前由于日本品牌的壟斷及其他諸多因素，大部分日本消費(fèi)者對于中國的產(chǎn)品的印象是較差的。從進(jìn)入日本之初，海爾便以“銀座亮燈”轟動了日本全國，迅速在日本打開知名度。與此同時，海爾深入了解日本消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)出適合不同消費(fèi)層次的家電產(chǎn)品。隨之而來的，是日本消費(fèi)者對海爾認(rèn)知度的提高，與消費(fèi)者的不斷認(rèn)可。

　　葉剛特別提到了海爾對三洋電機(jī)(SANYO)的運(yùn)作：以三洋的品牌AQUA作為“尖兵”開始了新一輪向日本市場滲透的“進(jìn)攻”。包括海爾冰箱、三洋的“鎮(zhèn)山之寶”洗衣機(jī)、海爾微波爐紛紛在各大賣場亮相。葉剛認(rèn)為，海爾的此番動作，“足以證明海爾有啃下這一根最難啃的骨頭，進(jìn)而完成其亞洲市場大布局的信心。”

　　葉剛，日本(國立)東北大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、中國社會科學(xué)院特邀研究員、《世界華商經(jīng)濟(jì)年鑒》編輯委員，是著名的經(jīng)濟(jì)研究專家，在中日經(jīng)濟(jì)比較研究和產(chǎn)業(yè)政策、競爭政策等領(lǐng)域造詣比較深厚。