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　　2014年10月26日，備受矚目的第21屆中國國際廣告節(jié)暨“中國廣告長城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在貴陽隆重揭曉，”海爾水盒子日日順商城首發(fā)”營銷案例，榮獲“2014中國廣告長城獎(jiǎng)•廣告主品牌獎(jiǎng)”之營銷傳播金獎(jiǎng)。

　　“中國廣告長城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)”是中國廣告界最具影響力的年度評(píng)選之一，所有獎(jiǎng)項(xiàng)均由來自各大媒體、廣告機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行綜合評(píng)議和投票評(píng)選產(chǎn)生。水盒子通過交互用戶需求進(jìn)行研發(fā)營銷的案例，已經(jīng)為業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)可，可謂是行業(yè)創(chuàng)新營銷的典范。

　　水盒子是日日順凈水商城針對(duì)用戶對(duì)飲水機(jī)智能化的需求，并基于用戶數(shù)據(jù)研發(fā)出國內(nèi)首款家庭健康飲水智能終端。借助水盒子，用戶不僅可以通過手機(jī)APP實(shí)時(shí)監(jiān)測家庭水質(zhì)及凈水機(jī)濾芯使用情況，而且還可以遠(yuǎn)程遙控凈水機(jī)，隨時(shí)隨地查看水質(zhì)、過濾水量，凈水機(jī)工作狀態(tài)一目了然。

　　在水盒子的研發(fā)和銷售過程中，由于借助日日順凈水商城的平臺(tái)充分與用戶交互需求，產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到用戶的由衷認(rèn)可，隨即在業(yè)內(nèi)掀起一股“為凈水機(jī)智能升級(jí)”的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，水盒子首發(fā)當(dāng)日2萬臺(tái)、第二輪6萬臺(tái)均迅速售罄。日日順凈水商城通過交互用戶創(chuàng)新營銷方式的做法，讓這款健康智能產(chǎn)品迅速成為用戶新寵。

　　日日順凈水商城以用戶為中心構(gòu)筑起的價(jià)值交互平臺(tái)，可以說是海爾向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。通過線上商城和線下體驗(yàn)店的結(jié)合，日日順凈水商城不僅可以針對(duì)不同水質(zhì)、體質(zhì)以及個(gè)性化需求進(jìn)行凈水方案的私人定制，而且憑借自身在線下的優(yōu)勢資源形成了虛實(shí)融合的集“銷售、配送、安裝、售后”于一體的O2O服務(wù)平臺(tái)，讓用戶真正無憂選購。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的本質(zhì)可以簡單總結(jié)為一句話：通訊即經(jīng)濟(jì)。如何與用戶建立廣泛的通訊關(guān)系，才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的第一要義。從這角度來看，日日順凈水商城在水盒子營銷過程中以用戶為中心搭建價(jià)值交互平臺(tái)交互用戶的方式，可以說抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶這個(gè)核心因素，是目前營銷模式創(chuàng)新的成功典范。