發(fā)布時間:2014-1-14 11:09:58 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
“上頭條”是2013年度的一個熱詞。從汪峰上不了頭條，可以看出“上頭條”難;從汪峰那么想“上頭條”，可以看出“上頭條”有價值。“上頭條”的目的是出名和提高身價，“上頭條”的方式是制造新聞。雖然汪峰為“上頭條”犯了愁，但2013年里，生活家卻沒少上頭條。從發(fā)布地面藝術流行趨勢，到威尼斯系列鑲嵌地板上市;從創(chuàng)造 家居 “混血”時尚，到借道定制 家居 跨界擴張;從地板加膜鋪裝服務，到推出“中國室內設計十大年度人物”，生活家敏銳地捕捉到市場的敏感點和媒體的興奮點，不斷創(chuàng)造著地板乃至 家居 行業(yè)的頭條新聞。
2013年是建材市場整體上不景氣的一年，在這一大背景下，生活家積極主動的企業(yè)轉型以及逆勢增長的業(yè)績，都成了最突出的新聞點。包括和國際頂級設計大師合作、產(chǎn)品賣到德國等一系列標志性的事件，更是讓外界對生活家全球設計、國際頂尖質量等事實有了更真切的認知，生活家國際化品牌的地位和形象在消費者意識里得到強化。
新聞主題一：2013年度地面藝術流行趨勢發(fā)布
傳播概述：魔幻，這個既出人意料又在情理之中的關鍵詞，讓媒體在今年的地面藝術流行趨勢中，捕捉到了令其驚奇、頓悟和欣喜的新聞點。
被形容為地板行業(yè)“時裝周”的地面藝術流行趨勢發(fā)布，一直引導著地板行業(yè)的生產(chǎn)和消費時尚。隨著 家裝 產(chǎn)品表現(xiàn)力的豐富和提升，社會文化現(xiàn)象向 家居 領域延展已成為可能和趨勢，作為這一現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)者和利用者，生活家引領著由“功能消費”轉向“文化消費”的變局。
多元化材質、非常規(guī)比例、高純度色彩、跨界混搭……生活家對地面藝術流行要素的準確預判，讓中國企業(yè)主導了未來地板市場話語權。
新聞主題二：生活家與《讀者》攜手 “請孩子讀本書”
傳播概述：正能量傳遞。由生活家地板和《讀者》雜志共同發(fā)起的“請孩子讀本書”大型公益活動，實現(xiàn)了從“激情公益”到“持續(xù)公益”、從“物質公益”到“精神公益”的兩大轉變。把錢花在孩子心靈塑造上、花在國民素質提高上，更能體現(xiàn)活動的“公益”性，標志著企業(yè)公益活動更加成熟、理性和務實。
和以往的捐助活動不同，“請孩子讀本書”更注重活動的持續(xù)性、延展性、參與性和互動性。在一年的過程中，主辦方還將開展讀書征文、攝影等一系列活動，并聯(lián)合大學生村官公益組織、當?shù)貓F組織等機構，實地考察活動開展情況，以及孩子們在讀書過程中的精神和生活變化情況，為孩子提供更豐富更有針對性的幫助，在年輕一代的心中播種善根。
新聞主題三： 生活家攻克鑲嵌難題打破地板藝術極限
傳播概述：難以置信：黃金、原瓷、琉璃等時尚材料竟然能夠鑲嵌到地板上。
瑰麗而飽滿的東方色彩、強烈而濃郁的后印象派風格、華麗而大氣的金箔質感。生活家·巴洛克地板威尼斯系列以超乎想象的產(chǎn)品，帶給人們強烈的視覺和心靈震撼。生活家在鑲嵌工藝和多元材質的突破，讓高端制造的中國風，有了更加個性、更加新鮮的表達方式。
從大師藝術到大眾生活，藝術地板引發(fā)的蝴蝶效應，讓地板魔幻趨勢在媒體、賣場以及居室中擴散開來。
傳播主題四：生活家地板借勢國標升級搶占環(huán)保商機
傳播概述：環(huán)保 家居 、國標升級、產(chǎn)能擴張，3個熱點關鍵詞造就了一條備受關注的新聞。
把E2級產(chǎn)品清理出場，不僅單純意味著居室環(huán)保指標的提高，也將決定地板行業(yè)的命運和走向。在全行業(yè)產(chǎn)能過剩的背景下，生活家擴大高標準環(huán)保產(chǎn)品的產(chǎn)能，利用國家標準的力量實現(xiàn)市場優(yōu)勝劣汰，充分表現(xiàn)出行業(yè)領導的戰(zhàn)略意識、責任意識和市場意識。
只有高標準，才能為優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造機遇;只有好產(chǎn)品，才能為標準升級提供支撐。從這個意義上講，生活家既是逆市擴張，也是順勢而為。
傳播主題五：生活家地板賣服務創(chuàng)造大市場
傳播概述：地板加膜鋪裝、首問負責制、開發(fā)好評客戶，生活家地板這些新鮮做法在攪動市場的同時，也撩撥著人們的心弦。
標桿企業(yè)所以能夠引領行業(yè)風向，就是因為及時洞察消費者的心理渴望。在行業(yè)都在大打價格戰(zhàn)的時候，生活家啟動服務差異化戰(zhàn)略，把消費者更關心的服務作為市場拓展新方向，在不斷增長的銷售數(shù)據(jù)和消費者好評中，實現(xiàn)了從生產(chǎn)商向服務商轉型，改變了行業(yè)發(fā)展軌跡。
創(chuàng)新是中國企業(yè)實現(xiàn)突圍的出路，服務創(chuàng)新無疑是個新突破口。生活家賣服務創(chuàng)造大市場這一現(xiàn)象，引發(fā)了中央和都市主流媒體的興奮和探尋。
傳播主題六：生活家創(chuàng)造 家居 “混血”時尚
傳播概述：伴隨著時尚行業(yè)“中國風”的興起，“混血”設計這樣一個新鮮名詞迅速走紅都市媒體，讓長期陷入促銷疲倦的 家居 行業(yè)開始鮮活起來。
碰撞產(chǎn)生智慧，交融締造奇跡。意大利國寶級設計大師門迪尼的“發(fā)現(xiàn)東方”之旅，成就了東方審美和西方藝術的融合，古典文化和現(xiàn)代時尚的貫通。從地板到木門，再到整體 家居 ，生活家完成從“混血”設計到“混血”產(chǎn)品的實踐。
“混血”美是一種超越，“混血”美是一種趨勢，“混血”美是一種時尚。借助全球頂級設計大師對時尚的駕馭能力，生活家再次成為全球 家居 時尚舞臺的主角。
傳播主題七：生活家地板 百款產(chǎn)品猛攻十一市場
傳播概述：十一市場向來是地板廠商們比拼銷量和營銷手段的擂臺。
和往年你來我往互不相讓的情勢不同，生活家地板以意大利設計大師的精典作品做開路先鋒、配合100款產(chǎn)品全線工廠價銷售的強大促銷陣容，在地板市場和媒體造勢上形成了壓倒性聲勢。
世界級品牌、國寶級設計大師、魔幻時尚代表作、“金鑰匙”服務品質、工廠團購級價格，多種優(yōu)勢元素的疊加組合，給了消費者無可抗拒的購買理由。在上半年銷量同比增長24%的基礎上，生活家繼續(xù)擴大市場份額的戰(zhàn)略正在變成現(xiàn)實。
新聞主題八：生活家借道定制 家居 跨界擴張
傳播概述：3000平米超大場地、試營業(yè)期間超過1000張訂單、全國地板行業(yè)第一家跨界旗艦店……生活家定制 家居 (長沙)體驗中心剛一亮相，就以一連串出人意料的數(shù)字給市場和媒體帶來了驚奇和驚喜。
家居 賣場實景體驗、3D模擬 家裝 設計、網(wǎng)上瀏覽預約、線下看樣下單、一站式 家居 采購，一系列具有鮮明網(wǎng)絡時代特征的、人性化的營銷方式不僅是一種商業(yè)模式創(chuàng)新，更意味著 家居 行業(yè)全新時代的到來。
從巴洛克仿古地板到定制 家居 ，從時尚產(chǎn)品到先進模式，生活家一直在引領著一種潮流、一種趨勢。
新聞主題九：生活家建設地板產(chǎn)品“大質量體系”
傳播概述：積累粉絲效應;開發(fā)好評客戶;地板鋪裝表演;勁舞檢驗質量，這些新鮮詞匯和新奇營銷方式，在吸引眼球的同時，也直觀地向市場和媒體傳達了生活家“大質量體系”的概念。
以客戶滿意定義質量，以標準流程規(guī)范行為，以美學營銷“秀”出質量。生活家“大質量體系”的建立，全面提高了地板行業(yè)的質量門檻，發(fā)揮了領袖企業(yè)對行業(yè)的方向性引導作用。在地板行業(yè)整體不景氣的背景下，生活家獲得了同比24%的逆市增長。
產(chǎn)品好+營銷好+服務好=質量好=市場好。更親切、更直觀的質量表達式，讓生活家成為消費者和媒體檢驗地板質量的“比色板”。
新聞主題十：生活家和全球頂級設計師一起上“頭條”
傳播概述：“生活家·2013中國室內設計十大年度人物”不僅是設計界的熱點事件，一個也是媒體關注的熱門話題，作為主角的生活家理所當然，成了眾多主流媒體的“頭條”新聞。
3年時間，發(fā)現(xiàn)和嘉獎30位中國未來的設計大師，生活家在成為中國設計界“伯樂”的同時，也在培養(yǎng)了自己在設計界的人脈和影響力。
從中國制造到中國創(chuàng)造，從全球設計到全球品牌，生活家借助設計的力量，改變了中國地板行業(yè)的發(fā)展軌跡，創(chuàng)造了中國企業(yè)內核式發(fā)展的精典案例。
結語：把賣點轉化成新聞點
和普通人相比，名人更容易出新聞;和一般的企業(yè)比，顯然是有影響力的企業(yè)更容易出新聞。海爾、阿里巴巴、360等都是新聞營銷的高手，都是出新聞頻率最高的企業(yè)之一。在地板行業(yè)里，生活家是個盛產(chǎn)新聞的企業(yè)。
新聞是什么?新聞就關注度和影響力。在眼球經(jīng)濟時代，有新聞是一種生存狀態(tài)，也是一種生存證明。所以無論是明星還名企，都熱衷于制造新聞。
事件營銷、話題營銷都是企業(yè)所鐘愛的營銷方式。從根本上講，新聞營銷是事件營銷和話題營銷在主流媒體的傳播方式，因而具有可信度更高、傳播范圍更廣、受眾層次更高等特點。和事件及話題營銷一樣，新聞也需要策劃制造;也需要借機造勢;也需要借題發(fā)揮;也需要小題大作。在生活家2013年度的新聞傳播中，這些方法都被恰到好處地進行了運用。
新聞營銷的核心是把企業(yè)和產(chǎn)品的賣點轉化成市場關注的新聞點。和軟文傳播不一樣：軟文傳播通常是“王婆賣瓜”——自己說自己好;而新聞傳播則是站在第三方視角上，讓別人說自己好。新聞營銷更易于表達企業(yè)的品牌理念、品牌細節(jié)、品牌個性、品牌優(yōu)勢，有更強的故事性和細節(jié)性，利于傳播和再傳播，在受眾心中留下清晰的品牌印記。事實上，每一個優(yōu)秀的品牌都有許多流傳甚廣的品牌故事。
2013年度，生活家在很多媒體上過“頭條”。隨著生活家新產(chǎn)品、新服務的成功，生活家將會成為 家居 行業(yè)的明星企業(yè)，也將會在更多的、更有影響力的、更權威的媒體上“上頭條”。
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