很長一段時間里，“低端、偏遠的商品更適合電商銷售”是大多數人對電商銷售模式的理解，“價格戰”的薄利多銷讓商家屢試不爽。而這也從一定程度上影響了消費者和部分運營者，似乎認定了電商平臺是中低端產品的樂園，對于電商走高端的路線并不看好。
這一固有思維正在被打破。12月26日，全國八大電商平臺全面開售海爾天樽空調，銷售當天，售價近2萬的高端空調就賣出了1228臺，這一數字和高端空調電商一年半多的銷量相近。
電商也能走高端。“電商正在逐漸認識到產品價值比價格擁有更大的吸引力，消費者對低價趨之若鶩的網購習慣也在被顛覆。”有媒體解讀“天樽空調電商熱銷事件”時說。
這一說法得到行業人士的認同。相關專家指出，海爾正在開辟一種新的電商銷售模式，通過獲得用戶對于產品價值認同，實現高銷售量。這一模式已經帶動了電商平 臺的銷售變革，表現為電商平臺不再打單一的“價格戰”，轉而采取“價值為贏”的路線。八大電商之一的天貓官方旗艦店相關負責人就曾表示，天樽空調銷售井噴 是電商價值趨勢的重要節點，高端大家電將成為電商平臺新的增長點。
“天樽奇跡”的背后是其頗具含金量的高價值，高價值的背后則是通過用戶交互模式帶來的強大口碑。正所謂“沒有粉絲的產品不是好產品”，依靠67萬用戶創意和眾多“空心粉”的天樽空調，正是這一句話最好的證明。
據了解，繼天樽空調之后，海爾“智慧家庭”其他智能產品將陸續面市，屆時電商將成為高端智能家電逐鹿的平臺。
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