2013年 家居 業十大關鍵詞 電商、聯盟引導 家居 企業轉型
2013年， 家居 業平穩發展中暗潮涌動。這一年有的企業增長迅猛，也有的企業 停滯不前;有的企業積極創新轉型，也有的企業墨守成規;這一年有的企業積極創新產品，也有的企業頻爆“質量門”。年終歲尾，新浪 家居 以“關鍵詞”形式來盤 點即將過去的一年，電商大戰、聯盟營銷、上市融資或將是2014年 家居 業持續的熱點。
關鍵詞一：電商
2013年“雙11”電商盛宴，天貓想到傳統賣場口袋里掏錢的做法，遭到紅星美凱龍、居然之家等國內19家較大規模的 家居 賣場聯合封殺。各大賣場悄然納下了“投名狀”，對于天貓等電商平臺的沖擊，將實施聯合防御。在抵御的同時，傳統賣場及各大品牌商家也涉足電子商務。11月5日，居然之家電子商務平臺居然在線在京召開上線發布會，而在“雙11”當天，羅萊、林氏木業等 家居 品牌均取得驕人成績。
未來消費群體消費方式已改變，電商大勢不可逆轉。 家居 業市場潛力巨大，但受大宗耐耗品及半成品的特點限制，無論是賣場還是各大品牌在發展電商上都存在局限性。如何解決后期服務、配送及經銷商利益沖突等問題，在 家居 電商化的進程中仍然待破解。
關鍵詞二：聯盟
4月13日，由新浪 家居 主辦，朗斯、TATA、圣象、意風、瑞寶、顧家、馬可波羅、金牌、樂家、好萊客等十大行業領軍品牌攜手組建的“中國好 家居 品牌聯盟”在北京正式成立，在全國多地舉行大型團購會，在沉寂已久的 家居 業引起巨大反響。除此之外，包括冠軍聯盟在內的多個聯盟也成為2013年 家居 企業抱團取暖的新方式。
有良好的合作才能有更好的發展，企業與企業之間不僅僅只有競爭，更有共贏。 聯盟的成立，不但能讓企業在“寒冬期”抱團取暖，更能讓企業在未來的發展中相互借鑒學習。 家居 業聯盟營銷的不斷出現也必將加劇市場的競爭，不論是聯盟營銷 還是跨界營銷，都是一種創新模式。 家居 營銷最終要看市場的需求，符合市場的才是正確的選擇。
關鍵詞三：上市
12月9日，東鵬控股在香港主板掛牌上市，成為國內首家登陸港股的陶瓷企業。而在年初證監會發行監管部對外公開的發行股票申報企業基本信息情況表中顯示，目前 家居 行業排隊上市的企業有紅星美凱龍 家居 集團、曲美家具集團、廣東美涂士漆、四川帝王潔具、廣州好萊客創意 家居 、三棵樹涂料、蘇州柯利達裝飾、上海全筑建筑集團、東易日盛 家居 裝飾集團、浙江友邦集成吊頂等十家。雖然行業對于 家居 企業上市的看法各執己見，但排隊上市儼然已經成為 家居 圈里的潮流事兒。
由于行業集中度低， 家居 企業通過資本之手謀發展似乎成為捷徑。上市無疑對規范企業管理、財務體系，提升品牌知名度有益，但上市之后企業是否還能按照既定的發展藍圖規劃難以預測，借用資本市場常說的一句話為 家居 企業所警醒，“上市有風險，入市須謹慎”。
關鍵詞四：質量
9月18日，質檢總局聯合國家林業局共同組織對國內生產的膠合板、浸漬紙層壓木質地板、刨花板、細木工板、竹地板等5類林木制品質量進行了國家監督抽查，森林人、北美金象、宏耐、肯帝亞等93個品牌產品抽檢不合格。除了地板行業多品牌登黑榜單，航標衛浴淋浴房爆炸、富之島床墊鋪墊料物理性能不合格、上海豪門櫥柜訂制櫥柜甲醛超標30多倍等質量問題一次次撼動消費者神經。
產品質量是企業的生命，甲醛含量等是家具生產基本規范，企業應該當成頭等大事去抓。家具行業應更注重產品質量與安全，不要在一次次的質檢黑榜中讓消費者失去對家具品牌及市場的信心。
關鍵詞五：標準
自2012年11月至今，一年內 家裝 行業出現了陸續出臺和預計出臺五個 家裝 新標準，但 家裝 公司是否執行到位，由誰來監管，具有多大約束力均不得而知。而同樣因為標準而吵翻天的水龍頭鉛超標事件至今仍未平息。
消費者權益需要法律法規保護，標準在填補監管空白的同時也要注重監管力度。有些標準是國家強制性標準，有些是地方推薦性標準，但無論哪種標準其執行程度目前看來似乎多數靠企業自覺。標準不論標準有多少條，正真的意義仍在對市場的規范效果如何。
關鍵詞六：以舊換新
2012年11月，由北京市商務委牽頭的家具“以舊換新”活動試點一個月，效果顯著。今年7月1日，家具“以舊換新”活動再次舉行，這次“以舊換新”不僅擴大了活動范圍，也對標準、流程做了更精細化的梳理。同時，曲美等家具品牌也主動參與其中，將“以舊換新”推向全國各地。
實行家具以舊換新是好事，但關鍵問題是回收的家具如何處理，實現資源化利用。家具“以舊換新”要形成規模和發揮實際作用，需要建立一個舊家具回收產業鏈。
關鍵詞七：關店
1月前后，東方家園西三旗店、來廣營店、麗澤店、玉泉營店和呂營店，紛紛宣布暫停營業。此外，祥和之家轉型成為新東郊市場、藍景麗家麗澤店和住總建材家具商城相繼停業，定位 家居 飾品的大型賣場飾界風也于8月暫停營業。
家具建材城遍地開花之后，早已進入了過度競爭的階段。這兩年來，北京不時有家具建材城關門的消息傳來。 家居 建材賣場進入一個新的循環，企業開始拼 ‘內功’，最后看誰能扛過去。
關鍵詞八：爆破營銷
10月1日-7日，城外城本年度的第三次爆破營銷又取得不俗的成績。集美、萬家燈火裝飾城等多個賣場及品牌商家也將爆破營銷搞的火熱，通過走訪小區、發送邀請函等手段精準定位消費群提前蓄客，在爆破活動期間賣場不僅有高人氣，銷售額也有很大突破。
爆破營銷不同于傳統營銷活動之處在于講求精準，京城幾大賣場“爆破”效果可觀。然而，隨著爆破營銷聚集人氣、突破銷售額而來的是賣場火熱銷售兩三天，冷清一個月的尷尬局面，爆破營銷是否提前透支了消費也存在爭議。
關鍵詞九：創新
以營銷創意著稱的博洛尼在2013年又讓人眼前一亮，CEO蔡明親自上陣參 與商戰真人秀《贏在中國》，賺足了名聲又省了廣告費。和其他行業一樣 家居 圈的各大商家在品牌營銷的過程中也在不斷創新。業之峰攜手高曉松、那英等大咖投資 公益微電影及公益歌曲，實創裝飾如今有了時尚代言人譚維維，左右沙發牽手楊瀾要一同尋找幸福。 家居 企業打造品牌也逐漸偏向娛樂化，利用明星效應籠絡大眾。
2013年 家居 企業別出心裁地挖掘品牌營銷看點，為企業的前行和行業的發展帶來新的活力。明星代言對于品牌知名度、價值提升的作用不可小覷，而在眾多創意營銷中，好產品永遠是前提，最終能夠挖掘消費者的內心世界，占領第一心智模式才是取勝之道。
關鍵詞十：合作
12月25日， 宜華木業發布公告稱，已與喜臨門、華日家具舉行戰略合作簽約儀式，3家家具企業將主要采取“互相代工”的方式進行合作，欲整合多方資源、優勢互補，提高三 方的品牌知名度及產品的市場占有率。這也昭示著，品牌整合、資本運營以及企業聯盟更趨活躍成為今年家具行業最 顯著的特征。
隨著市場形勢逐步嚴峻，目前整合資源已成為各大 家居 企業突破行業瓶頸的首要任務。 家居 行業的競爭已由 家居 企業綜合實力的競爭演變為產業鏈的競爭， 家居 企業抱團作戰或是新出路。(文/新浪 家居 張茹)
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