發(fā)布時(shí)間:2010-1-5 10:19:14 來源:新浪家居 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2009年， 家居 業(yè)走的并不平凡，在金融危機(jī)的背景下，行業(yè)在高速發(fā)展的十幾年時(shí)間里首次迎來深層次調(diào)整，機(jī)遇與挑戰(zhàn)，成功與陣痛并存。
2010年，北京在40多年的最大風(fēng)雪中悄然迎來新一年。風(fēng)雪讓促銷準(zhǔn)備十足的賣場和商家顯得些許冷清。就在各大媒體的2009 家居 業(yè)盤點(diǎn)熱度還未消褪之時(shí)，業(yè)界又開始猜想2010年的 家居 市場。2009全年的市場走勢(shì)，年底國家的高調(diào)房地產(chǎn)調(diào)控政策讓新一年的 家居 行業(yè)再次充滿不確定性
趨勢(shì)一
零供關(guān)系主導(dǎo) 家居 商戰(zhàn)
2009年， 家居 流通企業(yè)間的命運(yùn)各不相同。百安居、家得寶、好美家等建材超市節(jié)節(jié)敗退，居然之家、紅星美凱龍、香江 家居 等加速擴(kuò)張，各大 家居 賣場之間的商戰(zhàn)此起彼伏，一浪高過一浪。因?yàn)?家居 賣場和建材超市是家具、建材各大企業(yè)的主要銷售渠道，因此流通企業(yè)的每一次變化都會(huì)引發(fā)供應(yīng)商的策略調(diào)整，而賣場之間的商戰(zhàn)更讓企業(yè)竭盡全能平衡關(guān)系。
2010年，隨著全國性賣場駛?cè)肴鏀U(kuò)張期，地盤的爭奪之外，廠商的爭奪也會(huì)更加激烈，廠商對(duì)賣場有愛又有忌憚。2009年底，紅星美凱龍280萬的戰(zhàn)略聯(lián)盟保證金雖然并未最終成功實(shí)施，但卻引起廠商私下的激烈議論。各大品牌廠商近年來隨著全國性 家居 賣場的高速擴(kuò)張把品牌和產(chǎn)品打到大江南北，但渠道強(qiáng)勢(shì)也不免讓廠商有被“綁架”的擔(dān)心。
“市場的競爭必然更加激烈，但這是好事，市場的高度整合必將使行業(yè)和消費(fèi)者受益。”藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃認(rèn)為，渠道有渠道的優(yōu)勢(shì)，廠商有廠商的優(yōu)勢(shì)。單純渠道強(qiáng)，中間缺少廠商不行，廠商強(qiáng)缺少渠道也不行。因此在沒有絕對(duì)的強(qiáng)者出現(xiàn)之時(shí)，共同發(fā)展仍將是2010年 家居 市場的主旋律。
趨勢(shì)二
南北家具互相滲透市場
2009年，北京家具打到了廣東，廣東家具業(yè)抱團(tuán)開進(jìn)了首都。2009年，通過廣東家具展，跟隨居然之家、紅星美凱龍等賣場，北京家具企業(yè)開始大步開拓全國市場。此前就連一向不參加廣東家具展的意風(fēng)、榮麟世佳等北京家具企業(yè)也將悉數(shù)參展。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)笑言，參展是滿足經(jīng)銷商的強(qiáng)烈意愿，因?yàn)橹挥袇⒓訌V東家具展才在形式上說明意風(fēng)已經(jīng)成為了全國性大品牌。
2010年除了北京家具企業(yè)憋足勁拓展南方市場，展現(xiàn)全國品牌風(fēng)貌之外，廣東家具企業(yè)也將大舉開拓北京市場。2009年，在香港家協(xié)的牽頭下，20多個(gè)香港家具品牌組團(tuán)進(jìn)駐集美 家居 香港家具館。2010年，集合了50余個(gè)廣東品牌家具的龍鳳之家也將在3月與北京十里河開業(yè)。
南北家具互相市場的滲透，打破了此前部分市場的“涇渭分明”格局。對(duì)于家具廠商而言，市場的空間將更為廣闊;對(duì)于消費(fèi)者而言，購買的選擇也會(huì)更加多樣化。2010年，南北家具市場互相滲透、互相融合將成為家具行業(yè)的最大看點(diǎn)。
趨勢(shì)三
家裝 公司業(yè)務(wù)整合加巨
連續(xù)幾年北京的 家裝 公司都會(huì)消失一家，2009年是鴻利博雅，2010年會(huì)是誰?
2009年的金融危機(jī)讓房地產(chǎn)、 家居 市場經(jīng)歷過山車般的折騰，北京的十大 家裝 公司面對(duì)一度冰冷到底的市場紛紛主動(dòng)變革。業(yè)之峰開出了“峰格匯”大店，東易日盛選擇了開設(shè)了大工廠，實(shí)創(chuàng)裝飾則把套餐做到極致，元洲裝飾開始了并購擴(kuò)張之路，輕舟裝飾選擇了科技 家裝 ，今朝、亞光亞等開始深挖二手房裝修市場。在有驚無險(xiǎn)的走過09年后，許多 家裝 企業(yè)又開始了10年的布局。
2010年，實(shí)創(chuàng)裝飾的 家裝 套餐將開始以套內(nèi)面積來計(jì)算，輕舟裝飾則將深化低碳 家裝 的科技理念，圣點(diǎn)裝飾繼業(yè)之峰之后開始經(jīng)營萬米大店，今朝將繼續(xù)發(fā)力二手房裝修，各大 家裝 公司短時(shí)間內(nèi)不斷拋出新營銷方式預(yù)示著今年的 家裝 市場競爭已經(jīng)到了白熱化。
“這個(gè)行業(yè)已經(jīng)很好了，但是現(xiàn)在很多企業(yè)也不是很安分。”在實(shí)創(chuàng)裝飾董事長孫威看來，規(guī)避行業(yè)競爭是不可能的，但是要提倡良性競爭，不要通過不正規(guī)的手段去詆毀可能不是競爭對(duì)手的對(duì)手，樂觀的面對(duì)積極探索才是 家裝 行業(yè)的主旋律。
趨勢(shì)四
家居 企業(yè)上市步伐加速
在金融危機(jī)最為嚴(yán)峻的時(shí)候，曾經(jīng)甚囂塵上的 家居 企業(yè)上市之路變得銷聲匿跡。2009年底，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的好轉(zhuǎn)，以及 家居 企業(yè)成熟度的提高，上市之路再次重啟。
2009年4月，大亞集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了全資控股圣象集團(tuán);2009年12月，廣東富安娜成功IPO。這不禁讓人猜想，2010年多家準(zhǔn)備了好幾年的 家居 企業(yè)是否會(huì)集體上市。據(jù)中國 家裝 家居 摸底調(diào)查，紅星美凱龍、科寶博洛尼、安信偉光地板、大自然地板等都有可能在2010年選擇爭取上市。
對(duì)于 家居 企業(yè)來講，經(jīng)歷了金融危機(jī)和市場危機(jī)會(huì)對(duì)上市懷有更為理性和謹(jǐn)慎的態(tài)度。業(yè)內(nèi)的不變觀點(diǎn)是，上市對(duì)于 家居 企業(yè)提升內(nèi)部管理、擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模有著質(zhì)的影響，但隨著金融市場的規(guī)范，把企業(yè)當(dāng)豬養(yǎng)，以此來套現(xiàn)的做法也絕對(duì)不可取。
趨勢(shì)五
房地產(chǎn)進(jìn)一步影響市場
唇亡齒寒，中國的古代成語用在形容房地產(chǎn)和 家居 的關(guān)系最為貼切不過。2009年，房地產(chǎn)的低谷和高潮直接決定了 家居 市場的走勢(shì)。因此，2010年的房地產(chǎn)市場走勢(shì)備受 家居 行業(yè)關(guān)注。
2009年12月，中央接連釋放房地產(chǎn)市場調(diào)控信號(hào)。國務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出“遏制部分城市房價(jià)過快上漲的勢(shì)頭”，提出“加大差別化信貸政策執(zhí)行力度，切實(shí)防范各類住房按揭貸款風(fēng)險(xiǎn)”，“加強(qiáng)房地產(chǎn)信貸風(fēng)險(xiǎn)管理”等調(diào)控政策。在二手房市場，個(gè)人住房轉(zhuǎn)讓營業(yè)稅免征時(shí)限也由2年恢復(fù)到5年。
在新一輪市場調(diào)控之下，2010年元旦北京、上海、廣州、深圳等地樓市冷清，新房和二手房市場交易量明顯萎縮。房地產(chǎn)市場的不確定性增加讓 家居 企業(yè)對(duì)2010年的市場預(yù)測變得保守和謹(jǐn)慎。對(duì)此，業(yè)之峰裝飾董事長張鈞、意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)、非同家具董事長喬印軍、霍爾茨木門總經(jīng)理趙崇聯(lián)等都把2010年的企業(yè)增長目標(biāo)設(shè)置在20—30%之間，明顯低于2009年全行業(yè)的40-50%增長率。
“目標(biāo)低一點(diǎn)，努力多一點(diǎn)”，這是10幾個(gè) 家居 企業(yè)老板一致觀點(diǎn)。市場永遠(yuǎn)在變，企業(yè)也要相應(yīng)的變化，也許2009年從金融危機(jī)當(dāng)中成功上岸的 家居 企業(yè)最大的收獲不是數(shù)字的增長，而是信心的倍增。
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里0x.jpg "明亮歡快的田園詩")
題-1.jpg "決定結(jié)婚只是一種選擇")
