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　　2009年,國(guó)慶黃金周平板戰(zhàn)役的硝煙早已散去,在即將進(jìn)入12月時(shí),也就是2009財(cái)年(創(chuàng)維除外,完整財(cái)年至2010年3月)的最后一個(gè)銷售旺季,國(guó)產(chǎn)彩電大佬們正加班加點(diǎn),以便年底財(cái)報(bào)可以亮出一份漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表。

　　DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)彩電在前三季度表現(xiàn)不俗,在全球范圍內(nèi)首次突破了兩成市場(chǎng)份額,在家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策的刺激下,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也一掃兩年前的晦氣,銷售占比遠(yuǎn)超外資品牌。“經(jīng)過(guò)這兩年液晶市場(chǎng)的大浪淘沙,中外品牌、國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)會(huì)進(jìn)一步分化,會(huì)形成第一團(tuán)隊(duì)、第二團(tuán)隊(duì)。”

　　“我們要奪回CRT時(shí)代的主導(dǎo)權(quán)。”一眾國(guó)產(chǎn)彩電大佬喊出口號(hào),不僅繼續(xù)依靠3C融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)尋求突破,還不斷緊貼上游,以期在平板時(shí)代特別是LED新戰(zhàn)場(chǎng)取得制高點(diǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)高層如此概括當(dāng)下的市場(chǎng):一方面外資品牌呈“兩極分化”的趨勢(shì),三星、索尼等加快轉(zhuǎn)型,如三星LED處于領(lǐng)先地位,夏普依靠家電連鎖大量鋪貨占領(lǐng)中心城市市場(chǎng),主銷大尺寸,部分外資品牌則在不斷邊緣化,甚至逐步退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　另一方面,國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)集中度加速,比如,創(chuàng)維LCD轉(zhuǎn)型快、策略明確;海信LCD產(chǎn)品轉(zhuǎn)型最徹底,市場(chǎng)操作決策快,主推藍(lán)媒LED。長(zhǎng)虹在LCD電視上加快轉(zhuǎn)型,理順上游戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

　　國(guó)產(chǎn)份額首破全球兩成

　　權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新發(fā)布《2009年三季度全球電視市場(chǎng)報(bào)告》顯示,國(guó)產(chǎn)彩電銷售量全球市場(chǎng)份額同比增加4.5個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到21.4%,首次突破20%。

　　據(jù)DisplaySearch最新統(tǒng)計(jì),全球第三季度電視出貨量達(dá)到5490萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1%,這是全球電視出貨量自2008年第三季度以來(lái)的首次增長(zhǎng)。液晶電視依舊是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主動(dòng)力,同比增長(zhǎng)38%達(dá)到3750萬(wàn)臺(tái),超出了DisplaySearch先前預(yù)期。

　　DisplaySearch報(bào)告認(rèn)為,在全球市場(chǎng)份額急劇上升的推動(dòng)因素中,中國(guó)政府4萬(wàn)億內(nèi)需刺激計(jì)劃,尤其是家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新兩大家電消費(fèi)刺激政策取得了顯著效果。

　　創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理鐘志鋒介紹,兩項(xiàng)政策對(duì)于公司的銷售拉動(dòng)非常明顯,特別是以舊換新執(zhí)行以來(lái),銷量幾乎翻了一倍。

　　DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示,2009年第三季,前六大液晶電視品牌幾乎占中國(guó)大陸出貨量的80%,出口成績(jī)也非常不錯(cuò)。前十大品牌在大陸地區(qū)液晶電視的出貨量均達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng),從18%到91%都有。

　　以品牌間排名來(lái)看,無(wú)論是出貨量或出貨金額,創(chuàng)維(Skyworth)都是第三季度冠軍。

　　“我們認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策對(duì)本土品牌較為有利,因?yàn)樵谡O(shè)定的價(jià)格上限下,一向善于經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品與多元化規(guī)格的本土品牌較外資品牌更有彈性。”長(zhǎng)虹負(fù)責(zé)人告訴記者,兩項(xiàng)政策在農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)容和促進(jìn)城市產(chǎn)品更新?lián)Q代上效果明顯,收益的不僅是企業(yè),還有消費(fèi)者。

　　工信部所屬7所高校暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查所得出的最新結(jié)論表明,“‘家電下鄉(xiāng)’活動(dòng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者具有較大的吸引力,42.11%的消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)意愿;37%的農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為,‘家電下鄉(xiāng)’提高了其生活水平;80%的銷售商認(rèn)為‘家電下鄉(xiāng)’給農(nóng)民帶來(lái)了實(shí)惠;34%的受訪者認(rèn)為通過(guò)參與家電‘以舊換新’活動(dòng),自己的生活水平有所提高。” 互聯(lián)網(wǎng)電視連夜突擊

　　“以舊換新”等政策的推進(jìn)使得互聯(lián)網(wǎng)電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱賣(mài),這是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在與外資品牌的PK中,尋求突破實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。

　　國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等憑借各具特色的網(wǎng)絡(luò)功能,期望通過(guò)向產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移,為整體利潤(rùn)日趨稀薄的國(guó)內(nèi)彩電業(yè)尋找新的空間。

　　奧維咨詢預(yù)測(cè),2010年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視銷售規(guī)模有望超過(guò)300億元。有關(guān)人士分析,中國(guó)獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境將成就互聯(lián)網(wǎng)電視。中國(guó)擁有超3.6億戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶和超過(guò)5億臺(tái)的彩電保有量和全球最大的彩電市場(chǎng),這些是美國(guó)、日本、韓國(guó)都不具備的特殊條件。

　　在創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文看來(lái),在這個(gè)3C融合時(shí)代,首先是產(chǎn)品的融合,電腦(PC)、手機(jī)(mobile　phone)、電視(TV)等部分功能的融合,涌現(xiàn)了不少新產(chǎn)品。其次還有內(nèi)容的融合,包括內(nèi)容渠道的融合,如互聯(lián)網(wǎng)、TV有線網(wǎng)、衛(wèi)星頻道、TV無(wú)線國(guó)標(biāo)、CMMB。

　　對(duì)于電視來(lái)講,從有線到無(wú)線國(guó)標(biāo)、CMMB、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)都緊密聯(lián)系。這也對(duì)企業(yè)提出了新挑戰(zhàn),內(nèi)容如何交互使用,如何能達(dá)到有效管理。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,一方面是接二連三的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)糾紛問(wèn)題,片源問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。另一方面,電視行業(yè)還將觸及廣播電視和音像制品出版行業(yè)兩大傳統(tǒng)行業(yè),如何與之協(xié)調(diào)找到自己的位置也是個(gè)麻煩的問(wèn)題。

　　不過(guò),企業(yè)對(duì)此仍比較樂(lè)觀,“新技術(shù)、新產(chǎn)品,三C融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí),會(huì)誕生新的商業(yè)模式、新的商業(yè)領(lǐng)袖。”

　　日前,酷開(kāi)LED全面上市,海信藍(lán)媒LED電視在全國(guó)開(kāi)展限量換購(gòu)活動(dòng)。長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人近日還表示,網(wǎng)絡(luò)電視將進(jìn)入3G無(wú)線時(shí)代,據(jù)其介紹,網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)和3G的結(jié)合,迅速將網(wǎng)絡(luò)電視推進(jìn)到了新的一個(gè)階段,即3G網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代。

　　長(zhǎng)虹從2009年11月起,還在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)電視節(jié),樂(lè)教團(tuán)購(gòu)4折起”的活動(dòng)。除了LED920、LCD820、PDP928系列產(chǎn)品全國(guó)團(tuán)購(gòu)4折起外,ITV42876L更是打出了5990元的價(jià)格。

　　奪回CRT時(shí)代主導(dǎo)權(quán)

　　“我們今年底重頭戲在LED”,昨日,創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,進(jìn)入12月,為了打好年底仗,創(chuàng)維將新上兩個(gè)型號(hào)的LED產(chǎn)品,豐富LED品類,另外,整體價(jià)格、促銷資源,公司都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

　　“比如,47英寸LED我們會(huì)直降3000元,LCD系列也有1000-3000元的降幅。”

　　采用LED作為背光源的液晶電視就稱之為L(zhǎng)ED背光源液晶電視,而傳統(tǒng)液晶電視通常采用冷陰極熒光燈(CCFL)作為光源。

　　今年,國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等都在力推LED電視新品,其色彩表現(xiàn)會(huì)更加細(xì)膩更絢爛、更加節(jié)能環(huán)保。有些產(chǎn)品還使用了IPS硬屏,優(yōu)勢(shì)在于受擠壓后表面無(wú)水紋,畫(huà)質(zhì)穩(wěn)定,動(dòng)態(tài)顯示效果更好,可視角接近180度。

　　目前,LED電視價(jià)格是LCD電視的2-3倍甚至更高,長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司營(yíng)銷總經(jīng)理蘇子歡認(rèn)為,LED電視消費(fèi)尚未形成規(guī)模,價(jià)格遲遲降不下來(lái)。

　　創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人昨表示,公司已經(jīng)明確LED會(huì)占到公司整體銷售的50%-60%。

　　DisplaySearch提供給記者的資料則顯示,2013年,采用LED背光LCD　TV滲透率將成長(zhǎng)到40%,同時(shí)在2014年超過(guò)CCFL出貨量。

　　DisplaySearch分析師表示,三星、LG、夏普與飛利浦等都計(jì)劃在