2009年,國慶黃金周平板戰役的硝煙早已散去,在即將進入12月時,也就是2009財年(創維除外,完整財年至2010年3月)的最后一個銷售旺季,國產彩電大佬們正加班加點,以便年底財報可以亮出一份漂亮的財務報表。
DisplaySearch統計數據顯示,國產彩電在前三季度表現不俗,在全球范圍內首次突破了兩成市場份額,在家電下鄉和以舊換新等政策的刺激下,國內市場也一掃兩年前的晦氣,銷售占比遠超外資品牌。“經過這兩年液晶市場的大浪淘沙,中外品牌、國產品牌陣營會進一步分化,會形成第一團隊、第二團隊。”
“我們要奪回CRT時代的主導權。”一眾國產彩電大佬喊出口號,不僅繼續依靠3C融合推動產業升級尋求突破,還不斷緊貼上游,以期在平板時代特別是LED新戰場取得制高點。
有業內高層如此概括當下的市場:一方面外資品牌呈“兩極分化”的趨勢,三星、索尼等加快轉型,如三星LED處于領先地位,夏普依靠家電連鎖大量鋪貨占領中心城市市場,主銷大尺寸,部分外資品牌則在不斷邊緣化,甚至逐步退出國內市場。
另一方面,國內品牌市場集中度加速,比如,創維LCD轉型快、策略明確;海信LCD產品轉型最徹底,市場操作決策快,主推藍媒LED。長虹在LCD電視上加快轉型,理順上游戰略伙伴關系。
國產份額首破全球兩成
權威調查機構DisplaySearch最新發布《2009年三季度全球電視市場報告》顯示,國產彩電銷售量全球市場份額同比增加4.5個百分點,達到21.4%,首次突破20%。
據DisplaySearch最新統計,全球第三季度電視出貨量達到5490萬臺,同比增長1%,這是全球電視出貨量自2008年第三季度以來的首次增長。液晶電視依舊是市場增長的主動力,同比增長38%達到3750萬臺,超出了DisplaySearch先前預期。
DisplaySearch報告認為,在全球市場份額急劇上升的推動因素中,中國政府4萬億內需刺激計劃,尤其是家電下鄉、家電以舊換新兩大家電消費刺激政策取得了顯著效果。
創維廣州分公司總經理鐘志鋒介紹,兩項政策對于公司的銷售拉動非常明顯,特別是以舊換新執行以來,銷量幾乎翻了一倍。
DisplaySearch數據顯示,2009年第三季,前六大液晶電視品牌幾乎占中國大陸出貨量的80%,出口成績也非常不錯。前十大品牌在大陸地區液晶電視的出貨量均達到兩位數增長,從18%到91%都有。
以品牌間排名來看,無論是出貨量或出貨金額,創維(Skyworth)都是第三季度冠軍。
“我們認為家電下鄉政策對本土品牌較為有利,因為在政府所設定的價格上限下,一向善于經濟型產品與多元化規格的本土品牌較外資品牌更有彈性。”長虹負責人告訴記者,兩項政策在農村市場擴容和促進城市產品更新換代上效果明顯,收益的不僅是企業,還有消費者。
工信部所屬7所高校暑期社會實踐調查所得出的最新結論表明,“‘家電下鄉’活動對農村消費者具有較大的吸引力,42.11%的消費者有購買意愿;37%的農村消費者認為,‘家電下鄉’提高了其生活水平;80%的銷售商認為‘家電下鄉’給農民帶來了實惠;34%的受訪者認為通過參與家電‘以舊換新’活動,自己的生活水平有所提高。” 互聯網電視連夜突擊
“以舊換新”等政策的推進使得互聯網電視在國內市場熱賣,這是國內彩電企業在與外資品牌的PK中,尋求突破實現產業升級的方向。
國內主要彩電企業海信、長虹、創維等憑借各具特色的網絡功能,期望通過向產業鏈高附加值環節的轉移,為整體利潤日趨稀薄的國內彩電業尋找新的空間。
奧維咨詢預測,2010年,中國互聯網電視銷售規模有望超過300億元。有關人士分析,中國獨特的市場環境將成就互聯網電視。中國擁有超3.6億戶的互聯網用戶和超過5億臺的彩電保有量和全球最大的彩電市場,這些是美國、日本、韓國都不具備的特殊條件。
在創維集團副總裁楊東文看來,在這個3C融合時代,首先是產品的融合,電腦(PC)、手機(mobile phone)、電視(TV)等部分功能的融合,涌現了不少新產品。其次還有內容的融合,包括內容渠道的融合,如互聯網、TV有線網、衛星頻道、TV無線國標、CMMB。
對于電視來講,從有線到無線國標、CMMB、衛星、互聯網都緊密聯系。這也對企業提出了新挑戰,內容如何交互使用,如何能達到有效管理。
有業內人士表示,一方面是接二連三的網絡視頻版權糾紛問題,片源問題是互聯網電視發展不得不面對的挑戰。另一方面,電視行業還將觸及廣播電視和音像制品出版行業兩大傳統行業,如何與之協調找到自己的位置也是個麻煩的問題。
不過,企業對此仍比較樂觀,“新技術、新產品,三C融合推動產業不斷升級,會誕生新的商業模式、新的商業領袖。”
日前,酷開LED全面上市,海信藍媒LED電視在全國開展限量換購活動。長虹有關負責人近日還表示,網絡電視將進入3G無線時代,據其介紹,網絡電視技術和3G的結合,迅速將網絡電視推進到了新的一個階段,即3G網絡電視時代。
長虹從2009年11月起,還在全國范圍內啟動“長虹網絡電視節,樂教團購4折起”的活動。除了LED920、LCD820、PDP928系列產品全國團購4折起外,ITV42876L更是打出了5990元的價格。
奪回CRT時代主導權
“我們今年底重頭戲在LED”,昨日,創維有關負責人告訴記者,進入12月,為了打好年底仗,創維將新上兩個型號的LED產品,豐富LED品類,另外,整體價格、促銷資源,公司都已經做好了準備。
“比如,47英寸LED我們會直降3000元,LCD系列也有1000-3000元的降幅。”
采用LED作為背光源的液晶電視就稱之為LED背光源液晶電視,而傳統液晶電視通常采用冷陰極熒光燈(CCFL)作為光源。
今年,國產軍團海信、創維、長虹等都在力推LED電視新品,其色彩表現會更加細膩更絢爛、更加節能環保。有些產品還使用了IPS硬屏,優勢在于受擠壓后表面無水紋,畫質穩定,動態顯示效果更好,可視角接近180度。
目前,LED電視價格是LCD電視的2-3倍甚至更高,長虹多媒體產業公司營銷總經理蘇子歡認為,LED電視消費尚未形成規模,價格遲遲降不下來。
創維有關負責人昨表示,公司已經明確LED會占到公司整體銷售的50%-60%。
DisplaySearch提供給記者的資料則顯示,2013年,采用LED背光LCD TV滲透率將成長到40%,同時在2014年超過CCFL出貨量。
DisplaySearch分析師表示,三星、LG、夏普與飛利浦等都計劃在
設為首頁 
