冰箱品牌市場份額
雖然2008年國際金融危機給家電產業帶來了不小的沖擊，但今年國內冰箱產業還是迎來了市場的春天。產銷狀況的良好主要得益于一系列旨在擴大內需的利好政策的出臺，如家電下鄉政策在全國推廣、家電出口退稅率上調以及家電以舊換新政策實施等，這些都成為今年冰箱市場逆市增長的催化劑。產業在線數據顯示，2009年前三個季度，中國冰箱產量為4156萬臺，同比增長17.5%;銷量為4172萬臺，同比增長22.7%;庫存為142萬臺，同比下降26.7%。
市場
城鄉兩級市場放量增長
2009年中國冰箱市場依然表現出高端產品和低端產品兩級化放量增長的態勢。
在家電下鄉政策的刺激下，冰箱國內市場需求不僅沒有出現萎縮，而且取得了增長。家電行業仍然保持了穩健發展的態勢，效益明顯提高。國家統計局數據顯示，1-9月，電冰箱/冷柜累計產量合計5680萬臺，同比增長15.9%;累計出口1519萬臺，同比下降8.4%;累計國內銷售4160萬臺，同比增長28.4%，其中家電下鄉產品出貨量為1645萬臺，占電冰箱國內銷量的40%。
中國家電協會調查結果顯示，國內市場銷售新增的920萬臺冰箱，主要來源于家電下鄉產品。農村市場銷售增長40%以上，家電下鄉政策功不可沒。
今年表現最搶眼的市場是三、四級市場。其實早在2007年，三、四級市場就已經快速發展，但是市場容量小于一、二級市場。2008年，雖然有部分地區進行小規模家電下鄉試點，但受國際金融危機的影響，三、四級市場發展并不充分。2009年三、四級市場呈爆發式增長態勢，特別是在家電下鄉政策的帶動下，整個三、四級市場的銷量比去年翻了一番。商務部家電下鄉信息系統數據顯示，2009年1-8月，冰箱下鄉產品銷量達944萬臺，占前8個月冰箱行業銷量的三成。
受益以舊換新政策的刺激，一、二級市場強力復蘇，中高端冰箱的消費比重迅速提升。中怡康市場研究機構數據顯示：高端冰箱消費提速是2009年城市冰箱市場的一個顯著特征。截至今年9月，以對開門、多門、三門為代表的高端冰箱銷售占比為28%，市場份額有望在年內突破30%。
來自國家信息中心的統計數據顯示：預計2009年高端冰箱銷售量同比增長30%左右，規模可以達到370萬臺。據了解，多數冰箱企業都將繼續提高中高端產品比重。同時，一些企業也正在積極醞釀在新一輪家電下鄉招標時，將三開門產品列入其中。
品牌
前五位占超六成市場份額
冰箱行業跟其他家電行業一樣，品牌集中度越來越高。中怡康統計數據顯示，2009年1-9月，海爾、西門子、容聲、新飛、美菱這5家企業總零售量份額已經達到63.86%，和去年基本持平，依然占據了超六成的零售量市場份額。
今年家電下鄉政策的進一步推進，加快了農村市場品牌整合速度。雖然眾多中小冰箱企業紛紛中標，但在農村市場，消費者對品牌的認知度也不斷提高，原來在農村市場擁有一定知名度的中小品牌的實際生存空間正不斷被擠壓。
海爾作為行業中最具影響力的國內品牌，多年來一直占據著25%以上的市場份額，目前正以25.48%的市場零售量份額領跑國內市場，其在家電下鄉中分到最大的一塊蛋糕。2009年前三個季度，海爾冰箱銷量實現了38%的同比增長。另外，高端冰箱市場的放量增長也使海爾受益匪淺，目前海爾高端冰箱中多開門冰箱的比重接近一半，海爾已經成為中國冰箱市場多開門冰箱的主推者。一系列產品結構的調整使得海爾的品牌拉動力增強，帶動了產品銷量的增長。
今年特別值得關注的是，海信和美的兩個“集團系”開始在市場上發力，品牌集團化作戰的實力不容小覷。
中怡康今年前三個季度的累計數據顯示：海信冰箱零售量市場份額為5.72%，容聲冰箱零售量市場份額為8.49%，兩者相加為14.21%，已超過西門子的11.02%，穩居第二名的位置。美的系旗下的4個主力品牌累計市場份額為10.95%，具體品牌市場占有率為：美的冰箱零售量市場份額為7.34%，榮事達冰箱零售量市場份額為1.34%，小天鵝冰箱零售量市場份額為1.55%，華凌冰箱零售量市場份額為0.72%。美的冰箱零售量市場份額由去年的5.77%上升為7.34%，實現了27%的高速增長，這一成績的取得與美的冰箱在三、四級市場進行了渠道革新有著直接關系。
與國內品牌領跑市場形成強烈反差的是，外資品牌2009年前三個季度表現出“幾家歡喜幾家愁”的局面。中怡康前三個季度零售量統計數據顯示：西門子、博世、LG產品銷量分別較去年同期增長了2.00%、22.60%、15.02%，松下、三星、伊萊克斯較去年同期減少了5.18%、19.70%、63.14%。
價格
中高端產品降幅接近一成
目前來看，冰箱漸漸成為微利商品，努力壓縮渠道費用和降低生產成本成為冰箱廠家價格競爭的手段。總體來看，在過去1年間，冰箱產品平均價格呈現出不同幅度的下降。高、中、低端產品降幅也不盡相同，具體表現在以下幾個方面：
其一，多門、對開門中高端冰箱降價幅度較大，平均降幅在8%-10%之間。廠商正是看好消費需求帶來的產品升級的大好機遇，紛紛加大中高端產品的推廣力度，并采取小幅降價的方式搶占市場，這也成為推動高端冰箱銷量增長的原因。中怡康2009年9月數據顯示：三門冰箱均價是4165元，相比去年同期降低了396元;多門冰箱均價是8853元，相比去年同期降低了777元;對開門冰箱均價是8444元，相比去年同期降低了679元。
從冰箱價格的變化中，我們還可以看出一個趨勢，那就是消費者對中高端產品的接受度進一步提高。中怡康2009年9月數據顯示：5000元以上產品零售量同比增長9.81%，6000元-7999元產品零售量同比增長71.85%，8000元以上產品零售量同比增長8.94%。
其二，單門和雙門冰箱等中低端普及型產品價格穩定，降價幅度約為4.5%。中怡康2009年9月數據顯示：單門冰箱均價是850元，相比去年同期降低了40元;雙門冰箱均價是2171元，相比去年同期降低了61元。
從零售額來看，雖然單門和雙門冰箱同比降幅很小，但低價產品普及速度卻呈現出高速增長的態勢。中怡康2009年9月數據顯示：1300元以下產品零售額同比增長28.87%，1300元-1600元產品零售額同比增長11.08%。
產品
大容量冰箱銷量猛增
從不同容積段產品的銷售量、銷售額結構變化來看，2009年前三個季度，250升以上大容積產品銷售是一路高歌猛進，市場份額達9.70%。
大容量、多門、電腦多溫區冰箱將成為未來冰箱發展的主流趨勢。從容積段來看，181升-210升的冰箱仍然占據主流位置，2009年1-9月的累計零售量和零售額市場份額分別為24.69%、33.65%，與去年相比變化并不明顯。
181升-300升以上的產品銷售量比例提高最大，由2008年前三個季度的66.54%上升到今年同期的62.95%，占據冰箱整體市場的2/3;300升以上容積段比例也在迅速上升，占整體銷售量比例達到5%。大容積冰箱比例的明顯提高是2009年重點城市市場一個非常突出的市場特征。
從產品類別來看，2009年前三個季度三門冰箱零售量和零售額累計市場份額分別是 20.92%、28.65%，與去年同期相比分別增長了34.22%和25.63%;多門冰箱(不包括傳統三門冰箱)零售量和零售額市場份額分別是 1.38%、4.01%，與去年同期相比分別增長了45.65%和43.08%;對開門冰箱零售量和零售額市場份額分別是6.45%和17.92%，與去年同期相比分別增長了22.96%和14.73%。三門、多門及對開門冰箱的零售額總計接近整體市場的50%，顯示出重要的市場地位。
值得一提的是，在國慶黃金周期間，海爾三門以上冰箱銷量占總銷量的70%，多開門、對開門和三開門冰箱的銷售量占比分別為48%、22%和30%。慧聰鄧白氏研究終端零售數據顯示，截至2009年10月15日，國內對開門、三開門等高端冰箱零售量為275.8萬臺，同比上升43.8%，成為冰箱市場的一大亮點。
與之相反的是，過去一直占據市場絕對主導位置的雙門冰箱的市場份額正在逐漸減少，2009年前個三季度零售量份額同比減少了6.90%，零售額市場份額同比減少了8.22%。與之相對應的是，雙門冰箱的市場份額下滑很快，零售額和零售量從 2008年 9月的67.60%和81.83%下滑到今年的48.48%和67.90%。
另外，今年變頻冰箱產品走俏市場。來自產業在線的統計數據顯示：2005年變頻冰箱銷量為60萬臺，2009年變頻冰箱銷量約為100萬臺，其中海爾占據了一半以上的市場份額。
渠道
呈縱深化扁平化趨勢
中怡康1-9月冰箱總零售量按渠道劃分的市場份額統計顯示：家電渠道依然是冰箱銷售的主要渠道，占比達到79.21%，去年同期為82.00%，家電渠道呈現小幅下滑的態勢;百貨和超市兩大渠道的占比分別為14.05%和6.74%，去年同期分別為 13.30%和4.71%，表現出下滑趨勢。
今年需要關注的是家電下鄉全國推廣給渠道帶來的變革。家電下鄉政策使得家電企業獲益匪淺，國內家電企業紛紛進行了農村市場的渠道結構優化和產品線優化。外資企業同樣借勢加快了渠道下沉的速度，把觸角伸向了廣闊的農村市場。
目前來看，2009年隨著家電下鄉政策擴展到全國，前期試點取得的經驗被快速推廣，而此前不少在海外市場受挫的企業開始轉戰國內市場。有了國家宏觀政策的引導，加上生產企業和流通商家的大力配合，2009年三、四級市場的需求被激發出來，市場容量增長幅度接近100%。
除了渠道向縱深化發展之外，今年冰箱渠道另一個變化是扁平化趨勢明顯，具體表現在：渠道層級減少，渠道縮短，而渠道寬度大大增加。比如今年以來，網絡銷售渠道開始介入白電產品的銷售網絡，包括淘寶網、京東商城、世紀電器網、新七天電器直銷網等網購平臺開始分銷冰箱產品。主要原因在于冰箱產品對后期安裝要求不高，適合于網絡銷售。
目前世紀電器網銷售的產品包括三星、西門子、海爾、LG、松下、TCL等10余個品牌，每月銷售量近萬臺。新七天電器直銷網雖然經銷的品牌僅有美菱、漢斯、西門子、海爾4家，但其他廠商的合作關系正在逐步建立中。以電子商務為代表的網絡渠道將成為消費者選購冰箱產品的渠道之一，也是冰箱渠道扁平化趨勢下最佳的銷售渠道之一。
出口
對美出口大幅下滑
中國海關數據顯示，2009年前8個月，冰箱出口1250萬臺，同比下降13.8%。冰箱出口量下降與出口額下降的幅度接近。
中國出口冰箱按類型可分為冷藏箱、冷凍冷藏箱、半導體冰箱、電子冰箱以及其他類型冰箱，其中冷藏箱占出口冰箱總量的比重最大。中國冰箱企業經過了幾年產品結構調整后，冷藏箱類冰箱所占比重有所減少。2009年前8個月，冷藏箱出口599萬臺，同比下降24.8%，但由于基數較大，所占比重仍在40%以上，為48%。在這類冰箱中，容積在50升-150升的壓縮式家用型冷藏箱出口量較大。這種單門的小冰箱在美國有較大的市場份額，但出口產品的均價較低，只有75美元。
在冷藏箱出口下降的同時，冷凍冷藏箱出口卻出現了增長。2009年前8個月，冷凍冷藏箱出口427萬臺，出口額為8.44億美元，分別比2008年同期增長21%和12.1%。其中，容積在200L-500L的冷凍冷藏箱出口量較多，2009年1-8月，出口量為230萬臺，出口額為5.03億美元。此類冰箱的出口均價達到了217美元，屬于贏利水平較高的機型，主要出口到歐洲地區，如法國、荷蘭等國。
從主要出口國家分析，歐洲是中國冰箱出口的主要市場，2009年1-8月冰箱對歐出口量占出口總量的 42.4%，出口額占據39.4%。產業在線數據顯示，出口到美洲、歐洲和中東地區的產品出口額占比小于出口量占比，說明出口到這些地區的產品均價低于其他地區。
值得一提的是，美國一直是中國冰箱出口的主要市場，但由于國際金融危機造成了美國失業率增加，人均消費能力下降，直接影響了中國冰箱對美出口。2009年1-8月，冰箱對美出口量為220萬臺，出口額為1.8億美元，出口量同比下降32.9%。除了國際金融危機的影響之外，冰箱對美出口下滑也有行業自身的原因，因為出口到美國的產品以低端機型為主。此外，其他一些市場的興起，使中國對美國市場的依賴程度減小，特別是對法國和荷蘭、日本等國家出口增長，中國產品出口的結構有所調整。
在品牌方面，2009年中山奧馬可謂風光無限，其出口量占中國冰箱出口總量的比重迅速攀升，2009年前8個月出口占比為12.7%，遠高于位居第二的海信科龍的9.7%。2008年前8個月中山奧馬的出口占比僅為7.1%。作為中國冰箱行業龍頭企業的海爾，2009年出口市場的表現要遜色于內銷市場，出口量占比僅為5.2%。不過，通過對企業出口均價的分析可以發現，雖然海爾出口量下降了，但出口均價呈現上升趨勢，這與海爾一直推行的減少贏利能力差的市場戰略有關。而奧馬在贏得市場的同時，出口均價卻低于去年同期。中國冰箱對歐洲出口的增長，奧馬起到了主要作用，其出口國家以法國、荷蘭為主。
技術
變頻漸成產業熱點
與空調業一樣，今年冰箱業也吹起了一股變頻風。產業在線統計數據顯示：2005年變頻冰箱銷量為60萬臺，2009年變頻冰箱銷量約為100萬臺。雖然過去幾年內，變頻冰箱受生產企業少、消費者認知度低、銷售價格高等因素影響呈現銷售疲軟的局面，但隨著參與的國內品牌逐漸增多，未來市場將呈現良好的增長勢頭。
目前變頻技術主要應用在300升以上的大規格冰箱上。對于容積為250升(尤其是300升以上)的大規格冰箱來講，變頻技術是一個很好的選擇。此前國內變頻冰箱市場主要為松下、三星、LG等外資品牌把持，但隨著海爾、海信、美的、新飛等企業紛紛推出變頻產品，未來變頻冰箱的陣營將進一步擴大。
以海爾為例，目前海爾冰箱的中高端產品全部都是變頻冰箱，海爾冰箱使用變頻壓縮機的產品型號達上百款。另一家電巨頭海信則早在2004年就推出了矢量變頻冰箱。今年更是特別把先進的360度矢量變頻技術應用到多門冰箱上，推出了海信鮮界系列多門大容積變頻冰箱。美的冰箱推出了天鮮系列變頻冰箱，獲得了大城市消費者的歡迎。
作為未來冰箱發展的方向，變頻冰箱將成為產業的新亮點。2010年，海爾會繼續加大研發力度，提高生產能力，提高變頻冰箱的產品比重。同樣，海信冰箱明年也將進一步加快變頻前沿技術的開發，加大產業化推廣力度，增加10余款矢量變頻三門、多門和對開門產品，形成完整而強大的產品陣容。此外，美的、新飛等主流企業也將持續加大在三門、對開門等大容量變頻冰箱產品領域的規劃力度。
在廠商借助變頻壓縮機打出“變頻”概念的同時，變頻之“芯”——— 上游壓縮機廠商也開始發力變頻壓縮機的生產制造和研發，成為市場的推手。目前，青島海立電機有限公司專攻變頻壓縮機市場，每年可以生產變頻壓縮機200萬套。另一大巨頭——— 全球最大冰箱壓縮機公司恩布拉科的北京工廠，變頻壓縮機產量今年將達到40萬套。正是看好變頻壓縮機發展前景，除了黃石東貝、加西貝拉以外，一些國內生產企業正在進行變頻壓縮機項目調研。國內主流壓縮機廠商均在緊盯變頻冰箱市場的變化，以備隨時調整企業產品結構。
趨勢
產品升級帶動高端產品增長
展望未來冰箱產業的發展，行業人士普遍認為，隨著全球經濟的復蘇，我國作為全球冰箱的重要生產基地，冰箱出口有望實現恢復增長。同時，受到中國國內農村市場剛性需求的影響，國內冰箱市場仍將繼續保持快速發展。
農村冰箱市場有望繼續以每年50%的速度增長，拉動冰箱行業每年新增700萬臺的銷量。隨著新一輪家電下鄉招標限價政策的放開，未來中高端冰箱產品也將進入農村消費者家庭，從而推動全行業產業升級。
另外，隨著國家節能減排政策的深化，節能技術將成為產業比拼的焦點。一個標志性事件是今年5月1日中國冰箱新能效標準的升級，新修訂的家用電冰箱耗電量限定值以及能效等級的標準，將入門能效限定值提高了20%。新標準實施后，將淘汰一些不規范的小冰箱廠家，更有利于產業結構的優化升級。
在產品方面，除了農村市場普及型產品將繼續放量增長之外，高端冰箱在一、二級城市市場也將進入高速發展期。未來，以三門、多門產品為主的市場快速發展將成為一種不可逆轉的趨勢，賣場里將有更多款式的高端冰箱擺在醒目的位置供人挑選。
冰箱企業要把握好城市市場消費升級的趨勢，不再只追求量的提高，而是關注產品附加值的提升，促進企業銷售利潤大幅提升。因此，冰箱生產企業應該把握好如下幾點：
第一，大容積產品需求增加。隨著生活節奏的變化以及生活方式的改變，一次性存儲大量的物品成為產品必備的功能，傳統的兩門直冷冰箱在存儲大容積產品方面容易形成制冷不均勻、制冷速度慢、制冷效果差等問題，而多間室產品則能完全解決這個問題。大容量產品成為消費者選購的重點。
第二，分類存儲受到消費者歡迎。由于冰箱企業研發能力的增強，冰箱的功能在不斷拓展。目前，冰箱已不僅僅用于食品的冷藏、冷凍，而已經成為一個具備存儲功能的容器。在這個容器中，分類存儲受到消費者的歡迎。
第三，要更加關注產品的節能特性。三門、多門冰箱的多門設計，可以減少每次開關門的冷量流失，在一定程度上降低了能源的消耗，為產品節能以及減少碳排放作出了貢獻。
第四，要加強產品功能整合。高端冰箱可在現有制冰機、咖啡機的基礎上，集成更多的功能，如小型酒柜、影音娛樂功能等。
2008年9月-2009年9月冰箱按產品類型零售量市場占比情況
2009年1-9月冰箱市場競爭格局
2008年9月-2009年9月冰箱各類產品均價走勢圖
2008年9月-2009年9月冰箱按容積段劃分零售額占比情況
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