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陶瓷衛浴低谷時期 論陶衛企業如何突圍
發布時間:2009-10-15 10:24:15   來源:網易家居   編輯:中國家裝家居網

  自去年起,受經濟大環境的影響,持續紅火了多年的陶瓷衛浴市場出現了不溫不火的局面。提起往日的市場,業界人士總免不了兩眼放光,內心里掩飾不住對那個市場的留戀。雖然與1998年以前供不應求的市場形勢相去甚遠,大家也已經開始喊“生意越來越難做了”這樣的話,但是兩三年前只要生產出產品就能賺錢。無論是定位高、中、低檔的品牌,也無論是品牌的影響力大小,反正都在市場上賣得不錯。可以說,前幾年的建陶行業仍不失為業界企業一起大塊吃肉、大碗喝酒的好時期。隨著去年市場急速轉涼,業內企業的經營受阻。許多品牌力不強,產品性價比又不高的企業開始進入艱難時期,市場份額和產品銷量直線下降,有的舉步維艱,有的則靠給人家貼牌或者賣磚坯維持。

  然而,價格便宜但質量尚可的產品卻仍賣得很好,去年下半年以來,有不少類似品牌創造了零庫存和經銷商排隊等貨的驕人業績。從去年到今年的5月份,整個“私拋廠”也是相當旺銷,并因此帶動了磚坯市場的熱鬧,迅速出現了不少專門賣磚坯的企業。強勢品牌的銷售業績也并沒有受到多大影響,幾個一線品牌的銷售都比同期有較大幅度增長,雖然也有些產品的價格被迫降了幾個點,但市場份額的擴大使其整體贏利能力沒有下滑。更讓這些品牌開心的是,許多原來跟在后邊拷貝自己的產品、營銷策略和廣告手段,擾得其既無奈又緊張的二線三線品牌,由于產品銷售上不去,沒有實力再跟自己比拼了,因此,這些強勢品牌的經營環境比紅火時期更多了些輕松。

  為什么在市場進入低谷時期,企業的經營狀況產生兩極分化的狀態,有的企業大塊吃肉,有的企業連湯都沒的喝?是什么讓他們有的活得相當滋潤,有的被迫出局?那些強勢品牌和具有性價比優勢的品牌,為什么不僅沒有受到影響,反而趁勢發力?其實,答案非常簡單,因為這些企業有“護身符”。良好的品牌形象和具有較高性價比的產品,就是這些企業的“護身符”。

  在經濟的暖春,所有的企業猶如都走在寬闊平坦的大道上,大家雖然有的走的快,有的走的慢,但是大家都可以輕松愉快走著,沒有什么可以影響和阻礙他們的前進。但是經濟的寒凍,就如同來了一場大水,強勢品牌就是會游泳的那個;有良好性價比產品的企業就是會上樹的那個;既沒有品牌影響力,又缺少性價比產品的企業,不是被淹死的那個,也是在水里苦苦掙扎不斷嗆水的那個。在市場競爭激烈的今天,沒有品牌,沒有核心競爭力,企業注定會走得艱難。

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