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　　隨著有史以來“最長(zhǎng)黃金周”日益臨近，雙節(jié)同慶的熱烈氣氛早早彌漫在了人們生活中。 家居 市場(chǎng)也陸續(xù)進(jìn)入了國(guó)慶促銷階段，部分建材、家具品牌提前啟動(dòng)了“十一”活動(dòng)，而“最長(zhǎng)黃金周”也將普遍延長(zhǎng)商家的促銷期，行業(yè)整體促銷力度將在今年“五一”基礎(chǔ)上繼續(xù)加大。

　　走出蕭條

　　與年初較為悲觀的預(yù)期不同， 家居 行業(yè)今年并未陷入蕭條的泥沼難以自拔。在記者近日調(diào)查了解情況的過程中，受訪企業(yè)普遍反映年初至今的銷售額與去年同期大致持平或有所上升。“五一”較為紅火的銷售情況給 家居 企業(yè)夯實(shí)了基礎(chǔ)，行業(yè)走勢(shì)在后來的6、7、8月也更趨明朗。

　　“藍(lán)景麗家今年到目前的銷售跟去年基本持平，從3月份開始呈現(xiàn)出持續(xù)向好的態(tài)勢(shì)。”藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃表示。他同時(shí)預(yù)計(jì)，第四季度的銷售情況應(yīng)該也會(huì)比較理想。

　　“就東方家園來講，玉泉營(yíng)店‘五一’的銷售額同比上升了30%多，之后三個(gè)月每月同比上升15%-22%不等。”東方家園 家居 廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新在分析業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的時(shí)候，一方面強(qiáng)調(diào)整個(gè)玉泉營(yíng)地區(qū)家具建材搭配得當(dāng)、客流相互帶動(dòng)促進(jìn)了賣場(chǎng)銷售的提升，另一方面他也肯定良好的銷售數(shù)字也是行業(yè)整體趨好的體現(xiàn)。

　　年初的時(shí)候，不少家具企業(yè)都表示對(duì)2009年的市場(chǎng)不抱太大希望，8個(gè)過去了，相當(dāng)一部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況都大大好過預(yù)期。意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)表示，今年意風(fēng)的表現(xiàn)是他所沒有想到的，“1-9月份的銷售額與去年同期基本持平，由于受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及房地產(chǎn)行業(yè)疲軟的影響1-3月份的銷售十分慘淡，但是4月份以來，尤其是‘五一’過后銷售額有明顯的增長(zhǎng)，基本恢復(fù)到正常銷售水平、甚至比去年同期的業(yè)績(jī)更好。

　　標(biāo)致家具前九個(gè)月整體經(jīng)營(yíng)情況也表現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，銷售額比去年同期有所增長(zhǎng)，這與標(biāo)致作為歐美家具典范也打起了板式家具的主意不無關(guān)系。據(jù)標(biāo)致家具銷售總監(jiān)朱光宇透露，今年標(biāo)致板式家具銷售額的增長(zhǎng)非常迅猛，增幅要高于古典系列家具。

　　與家具相仿，各類建材產(chǎn)品經(jīng)歷了大落大起的考驗(yàn)之后也呈現(xiàn)出平穩(wěn)趨好的經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭。陶瓷行業(yè)去年受到國(guó)家宏觀調(diào)控政策、新勞動(dòng)法出臺(tái)、出口退稅減少、奧運(yùn)會(huì)限行以及年末全球金融危機(jī)的多重影響走入了多年以來最低谷，“進(jìn)入2009年尤其是3月份以來，國(guó)家的貨幣政策逐步調(diào)整，并出臺(tái)了很多利好政策，使得房地產(chǎn)行業(yè)復(fù)蘇，隨之而來的是建材行業(yè)的回暖”，閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林受訪時(shí)表示，“從2009年1-9月的銷售情況來看，整個(gè)陶瓷行業(yè)的銷售額較去年同期有較大幅度的增長(zhǎng)，有些銷量好的品牌甚至出現(xiàn)斷貨的情況，表現(xiàn)出供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀況。”對(duì)于今年第四季度陶瓷行業(yè)的走勢(shì)，陳進(jìn)林預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)保持平穩(wěn)上漲的態(tài)勢(shì)。

　　促銷期延長(zhǎng)力度加大 “十一”促銷戰(zhàn)已憨

　　不只一位 家居 老總在閑談的時(shí)候表示，“沒想到危機(jī)過去得這么快”。市場(chǎng)整體的平穩(wěn)發(fā)展成為 家居 業(yè)紅紅火火迎國(guó)慶的重要基石，在此基礎(chǔ)上，商家對(duì)于即將到來的“十一”長(zhǎng)假也都摩拳擦掌，希望能有個(gè)好收成。 家居 業(yè)持續(xù)了幾年的折扣力度逐年遞增的態(tài)勢(shì)今年“十一”將繼續(xù)上演，不重利潤(rùn)重份額成了不少商家的指導(dǎo)思想。

　　不少一線家具、建材品牌都表示，折扣并不是其吸引消費(fèi)者的法寶。但事實(shí)上不管是提前開展促銷活動(dòng)，還是加大折扣力度，或者隨長(zhǎng)假變長(zhǎng)自然而然延長(zhǎng)促銷期，促銷活動(dòng)越做越活、力度在以往基礎(chǔ)上稍有加大仍是今年“十一”的一大特色。

　　記者在幾大 家居 賣場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，意風(fēng)家具基本保持與“五一”相同的折扣力度即全場(chǎng)8折，與去年同期的8.5折相比折扣還是略有降低。此外，促銷活動(dòng)也提前到9月18日開始，將一直持續(xù)到10月8日長(zhǎng)假結(jié)束。

　　除家具外，地板、陶瓷等品類也有類似表現(xiàn)，愛格地板促銷啟動(dòng)的時(shí)間也比往年提前了一周，據(jù)愛格地板營(yíng)銷總監(jiān)魯杰透露，在本次國(guó)慶促銷上愛格地板還將與同樣依托德國(guó)愛格板材的兄弟品牌飛美家具開展戰(zhàn)略合作，以飛美——愛格整體 家居 的模式聯(lián)合促銷，愛格地板在全國(guó)范圍8.5折優(yōu)惠的同時(shí)還將與飛美家具互贈(zèng)對(duì)方購(gòu)物券。

　　賣場(chǎng)方面，藍(lán)景麗家表示促銷力度跟今年“五一”相仿，但是促銷期從 “五一”的3天，變成了8天。東方家園 家居 廣場(chǎng)則表示力度會(huì)比“五一”稍大，“節(jié)日促銷期考察賣場(chǎng)多方面的實(shí)力，比如市場(chǎng)占有率、品牌影響力，節(jié)日促銷搞得好、影響力大，對(duì)日后拉動(dòng)消費(fèi)者日常消費(fèi)有很好的提振作用。”殷玉新強(qiáng)調(diào)。

　　9月19日集美益源在順義正式開業(yè)

　　新品 新店 新模式 扎堆亮相

　　國(guó)慶前夕 家居 市場(chǎng)的看點(diǎn)并非局限于各顯神通的促銷活動(dòng)，促銷背后是企業(yè)為贏得市場(chǎng)求新求變的嘗試。五花八門的新產(chǎn)品、接二連三的新店面，以及新的營(yíng)銷策略與經(jīng)營(yíng)思路的涌現(xiàn)，則從更深層次表達(dá)著市場(chǎng)的活躍，讓這個(gè)國(guó)慶分外熱鬧。

　　上周五成立五年以來一直以代理美式沙發(fā)、家具為主的超舒適 家居 宣布，首度將三大美國(guó)頂級(jí)飾品品牌Castilian、Mark Roberts和Creative Home引入中國(guó)。飾品對(duì)于完整、地道的美式家庭裝修來說是非常重要的，中國(guó)消費(fèi)者自身并不熟悉美式裝修的文化淵源，家具尚且能把賣場(chǎng)樣板間照搬回家，在后期點(diǎn)綴上存在缺憾則成了常有的事。另一方面，與美式家具在中國(guó)遍地開花的發(fā)展程度不同，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飾品的品牌化程度要低得多，設(shè)計(jì)師常常感嘆，在國(guó)內(nèi)找不到自己和消費(fèi)者都滿意的美式 家居 飾品。超舒適將商品鏈向純正美式飾品延伸，無疑會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者帶來更多的選擇。

　　特力屋北京第六店落戶東直門來福士購(gòu)物中心，也成為國(guó)慶前夕北京 家居 圈新氣象之一。據(jù)了解與此前北京五家店不同，以全新概念規(guī)劃的來福士店將打破以往賣場(chǎng)按產(chǎn)品類別的陳列方式，依照客廳、餐廳、廚房、臥室的居家空間陳設(shè)，以最為直觀的呈現(xiàn)方式進(jìn)行混搭。與此同時(shí)，特力屋自有家飾品牌HOLA HOME以及Live for Nature 綠色部落系列產(chǎn)品也將一同面世。

　　勁暴的消息不止于此，在許多 家居 賣場(chǎng)忙于在繁華都市跑馬圈地的時(shí)候，集美益源卻另辟蹊徑，把集美的“牛”型LOGO帶到了京郊。

　　上周六，位于順義怡馨家園的集美益源 家居 廣場(chǎng)正式開業(yè)，與之同行的是芝華士、意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、強(qiáng)力、紅蘋果等50余個(gè)一線家具品牌。此外，賣場(chǎng)還精選了實(shí)創(chuàng)、輕舟、業(yè)之峰等京城知名 家裝 公司，讓順義地區(qū)的消費(fèi)者能夠在家門口享受到高品質(zhì)家具與專業(yè) 家裝 一條龍服務(wù)。

　　“集美益源的發(fā)展理念就是規(guī)避主流賣場(chǎng)同行之間的直接競(jìng)爭(zhēng)，尋找市場(chǎng)的藍(lán)海。”集美益源 家居 廣場(chǎng)董事長(zhǎng)吳曉表示。據(jù)他介紹，在前期考察市場(chǎng)的時(shí)候他們發(fā)現(xiàn)，在順義的 家居 建材市場(chǎng)里，北京城區(qū)銷售的建材品牌在那里幾乎全部能夠找到，唯獨(dú)缺乏知名品牌家具。