生意社9月18日訊 由中國紡織貿促會、中國家用紡織品行業協會、中國紡織專業市場聯盟主辦，《家紡時代》雜志承辦、佛山特耐家紡實業公司贊助的“首屆中國軟裝商業空間風尚大獎”頒獎典禮在第十六屆中國家用紡織品博覽會上如期舉行。本次活動設置的業態模式、門店導購、店面(櫥窗)形象、產品陳列、主題創意、配飾道具、空間格局7大類、21個單獎和唯一的一個“風尚金獎”落入一批 家裝 領域的設計、制作、銷售精英們的囊中，這一初看令人驚訝、后思令人驚嘆的創新之舉，無疑開啟了中國家紡業界攜同邊緣行業共同發展之先河。
讓生活環境更協調
無論從國際國內經濟形勢、還是從家紡行業發展階段看，2009年注定是一個拐點。自2008年遭遇美國次貸危機，一年多來，家紡企業處在危機的考驗中求生存。家紡行業領導層感受到挫折中企業的切膚之痛，把行業數據的統計表視為體溫表，發現行業中設計、營銷兩頭體溫不足，從促進產業鏈健康發展的角度給企業“補養”。于是，一個又一個新的思考、理念、創意應運而生。其中，如何為家紡布藝營銷渠道開源成為業界關注的熱點。
中國家用紡織品行業協會會長楊東輝說：“我們家紡產業在發展中注重家庭軟裝的創新，目的就是要讓人們的生活環境更加協調，增加家庭文化內涵和形象，以此促進家紡和 家裝 的消費、推動家庭軟裝時尚產業的發展。”從本屆“家博會”上中國家用紡織品行業協會推出的“2010中國家用紡織品流行趨勢”發布會、“09中國風尚 家居 生活館”、“2009中國家用紡織品設計大賽”等系列活動看，主辦方無不是從設計、制造、銷售各環節提升家紡文化和創意的內涵，讓人們體會到文化和創意在家紡產業鏈中的運用和地位。如從“大家紡”到“ 家居 生活館”，從“整體 家居 ”到“軟裝風尚”等等，這一系列概念的推出和演變，其實都是為了一個目的，那就是營造一個或時尚、或古典、或現代、或簡約的，和諧而不沖突、統一而不支離、溫馨而不冷淡的“家”的文化氛圍和生活意境。
此宗旨得到了社會的廣泛響應。自5月底啟動以來，經過兩個多月的招賽，此次評選在全國布藝門店中引起了極大反響。全國各地的眾多布藝經銷商門店踴躍報名，報名參賽成員遍布北京、上海、浙江、廣東、山東、吉林、遼寧、黑龍江、新疆等二十多個省市和地區。國內知名布藝品牌吉林東櫻、太原威馬、英倫美家、居佳伴、特耐、美居樂、瑞麗美家、戴麗布藝、剪刀石頭布、新天布業等紛紛報名，參賽門店已基本覆蓋國內有影響力的布藝品牌。同時，本次活動還得到了北京方仕國際窗簾布藝城、西安市文藝南路紡織品批發市場(東區)等專業市場的大力支持，他們積極發動下屬經銷商參加活動。
讓軟裝產業靚起來
過去的五年，我們注重于行業的造勢、造市，企業的產品質量、內部管理、科技創新等等，其間，家紡行業的領導者、思想者、實踐者在引領與推廣中、在理論與實際中、在成功與挫折中，且行且思、且變且進。今年乃至今后五年，家紡的文化和創意、渠道和營銷將是我們的重中之重。中國家紡、中國 家裝 需要補上這一課，需要擁有這個產業鏈中附加值最高的經歷和經驗。為此，《家紡時代》在“首屆中國軟裝商業空間風尚大獎”頒獎典禮過后，特別舉辦了新聞發布會，邀約各家媒體記者共同為中國家庭軟裝飾產業造勢、造市。
在《家紡時代》社長夏令敏看來，中國的軟裝產業前途是美好的。他說：“本屆大賽的參賽作品有思想、有個性、有特點，代表了行業發展現階段的水平，這讓評委們深感興奮，尤其是獲得金獎的門店設計，幾乎達到各單項的最高層次。家庭軟裝在引領和推廣家紡 家居 文化、科學的生活方式方面具有很大的發展空間。”
其實，明眼人一看就明白主辦方的初衷：搭建一個家紡業內布藝門店交流溝通的良好平臺，為布藝渠道的發展趨勢把脈，幫助家紡生產企業、布藝零售終端更清晰地判斷未來、掌握發展方向，并互動牽手共同提高銷售業績。這正是協會、會刊為行業和企業正真做強產業鏈中銷售環節的手段。“讓布藝零售商參與家紡面料會展的活動。”成為《家紡時代》雜志的新主張。
本次活動的贊助商佛山特耐家紡實業公司劉錦釗董事長兼總經理就是其中的明眼人之一。他說，國內很多好的產品在終端做的不夠，有的甚至被丑化了，原因是很多店主沒有對面料進行真正的解讀。面料廠做的是布，要實現從“布”到“藝”的華麗提升，需要有一個門店的再創造過程。“終端的作為、銷售能力的強弱，是對布藝的最終展示。只有通過布藝零售商的二次增值，才能將銷售做好，同時提高上游企業的銷售。”站在企業營銷的視角，劉總一語道破商機，他公開透露，“特耐”在全國已經有擁有1000多個銷售終端，公司成立推廣服務部為終端的提升提供實戰性的專業服務，讓布藝終端“靚”起來。
“特耐”贊助此次活動呈現出純社會性價值。在劉錦釗心目中，特耐是行業中的一份子，沒有行業的發展就沒有企業的發展。一位做企業的老總站在行業發展的角度積極支持協會開展服務于行業的活動，體現了家紡行業內蘊含著強大的凝聚力，是家庭軟裝飾產業“靚”起來的推動力之所在。
讓人們享受“詩意地棲居”
8月，火紅的季節。身處2009年全球金融危機環境下中國家紡業界的8月，我們已經感受到非同以往的溫度––火紅中的藍點，它演繹著一波又一波別樣的藍色經典：除了“首屆中國軟裝事業空間風尚獎”的頒布，還有非物質文化遺產首期進入家紡展會，倡導業界從中國傳統文化民風中汲取營養，“2010中國家用紡織品流行趨勢”發布會以及“09中國風尚 家居 生活館”的推出，都是從現代人們日常生活方式和情感需求出發，汲取各方靈感，反映出未來一年家用紡織品的流行理念，讓人們享受到一種別樣的、極富特性的 家居 生活方式。這種生活方式被《家紡時代》總編引之為“詩意地棲居”。
2009年8月，《家紡時代》雜志正好迎來了五周年慶典。在這期的特別關注欄目，總編馮國平以“引領家紡新時代”為題寫道：“希望在今后的日子里，也能在家紡消費和渠道的開拓領域培養出更多的、追求品質和溫馨生活質量的讀者，通過《家紡時代》，所有讀者都能以一種不斷創新和發現的心態，享受‘詩意地棲居’的感覺。”這是一個多么高遠的呼喚、多么艱巨的任務、多么廣闊的市場、多么美好的生活。要實現它，布藝零售終端門店的創造、創新也是一個重要環節。
大家知道，一個好的布藝零售終端門店不僅對面料生產企業，而且對個體消費者都是至關重要
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