“國字號”市場份額提升 城市市場仍是主戰場
節能冰箱成“寵兒”
“從7月1日到現在我們沒有休息過一個禮拜天，每天兩班24小時不停發貨，但還是供不應求，產銷兩旺處于歷史最好水平。”新飛湖南經理潘升剛從總部“搶貨”回來，一臉疲憊，但不乏興奮地說。
“其實，不僅新飛如此，海爾、容聲、美菱、松下、西門子、美的、海信等品牌均在二季度出現了快速增長的勢頭。特別是入夏以來，持續高溫使冰箱消費出現了少見的旺銷局面。”通程電器副總經理余騰達告訴記者。
通程、蘇寧、國美、家潤多、步步高等湖南家電賣場統計的數據顯示，今年冰箱市場整體增長，呈現出高端冰箱整體回落、國內品牌市場份額明顯提升等幾大鮮明特征。
高端冰箱整體回落
據通程、蘇寧、國美、家潤多、步步高等湖南家電賣場統計數據，長沙、株洲、湘潭等城市高端冰箱的銷售比例保持著上升趨勢，銷售量比例達到19.97%，其中三門和對開門冰箱銷量增長明顯，對開門冰箱銷售量同比增長36.9%，三門及三門以上冰箱銷售量同比增長26%左右。不過從全省范圍來看，盡管高端冰箱的整體銷售量有所增加，但占整體冰箱銷售量的比例有所回落，主要原因在于“家電下鄉”使整體冰箱銷售規模擴大。
國產品牌份額提升
高端冰箱產品市場競爭激烈，國產品牌市場份額明顯提升，國內外品牌的激烈競爭將貫穿整個高端冰箱的普及階段。從高端冰箱整體市場品牌競爭分析，經過2007年、2008年兩年的努力，國內品牌已改變了過去國外品牌占有絕大部分市場份額的現象。2009年一、二季度數據顯示，以新飛、海爾、美菱、美的、海信為代表的國內品牌高端冰箱市場占有率都有不同程度的提高，其中，新飛冰箱市場份額超過17%，冷柜市場份額達30%左右。LG、西門子、松下、博世等國外品牌在城市消費者中依然擁有良好口碑。
節能冰箱成“寵兒”
今年上半年，新飛、海爾、美菱、美的、海信為代表的冰箱品牌，借國家家電下鄉范圍、力度加大的東風，大力拓展農村市場。有效規劃、規范梳理鄉鎮賣場終端，加大對終端零售的傾斜支持力度，提高下鄉產品的節能水平、增加適合農村環境特點的產品性能，成為農民喜愛的實惠實用的家電下鄉產品。以新飛為例，其108CHZ型號的冷柜最低日耗電量僅為0.19千瓦時，目前所有“家電下鄉”中標品牌冷柜中耗電最低，成為湖南農民兄弟最歡迎的一款。
城市市場仍是主戰場
從區域消費特征來看，數據顯示，在高端冰箱銷售中，長沙、株洲、湘潭等城市銷售量占比超過90%。盡管“家電下鄉”在推進，但三、四級城市高端冰箱銷售尚未形成規模，不過銷售量同比增幅卻表現搶眼。
從消費群體特征來看，高端冰箱消費群體相對穩定，消費心理比較成熟，高端冰箱消費以更新換代和配合住房條件改善為主要特征。以需定購和季節性因素對這一消費群體的影響遠遠低于普通冰箱消費群，這一消費群體對保持、提高重點城市高端冰箱銷售規模具有重要意義。
小心：冰箱內發現致命細菌
日前，無錫市食品污染物監測點在食品中發現了一種新的致命微生物：李斯特氏菌。據介紹，人感染該菌后多表現為腦膜炎、敗血癥，孕婦感染則可引起流產、早產、死胎和新生兒敗血癥。此菌的特性是喜冷怕熱，在低溫環境中可大量繁殖。人們習慣于把電冰箱當作食品的保險箱，未經加熱消毒就食用，這是李斯特氏菌的一種重要傳播途徑。衛生專家告誡，電冰箱存放的食物要生熟分開，熟食在食用前要加熱消毒，溫度必須達到70℃以上且持續2分鐘以上。
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