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　　商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉上周四表示，截至7月26日，中國(guó)“家電下鄉(xiāng)”累計(jì)銷(xiāo)售各類(lèi)家電近1630萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)內(nèi)需280億元。

　　成績(jī)單背后，幾家歡樂(lè)幾家愁。商務(wù)部同期公布的“家電下鄉(xiāng)”首份詳細(xì)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-6月，冰箱、彩電和洗衣機(jī)為“前三”，銷(xiāo)售額比重分別為68.50%、13.72%和10.13%。而像微波爐和電磁爐等小家電，全國(guó)銷(xiāo)量?jī)H為兩位數(shù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，小家電下鄉(xiāng)遇冷現(xiàn)象，和產(chǎn)品特性以及農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。一般而言，小家電日常使用率高，且折損率高于大家電，而農(nóng)村家電維修難、維修費(fèi)用高，客觀(guān)上制約了農(nóng)民小家電購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，用于改善生活品質(zhì)的小家電，農(nóng)民消費(fèi)的迫切性不如大家電。

　　與農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣不同，長(zhǎng)三角一帶城市居民對(duì)于“家電下鄉(xiāng)”卻反響熱烈。記者通過(guò)走訪(fǎng)一些家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一部分城市居民消費(fèi)者通過(guò)委托農(nóng)村親戚“下單”，獲取13%的國(guó)家補(bǔ)貼，相當(dāng)于打了8.7折。盡管手續(xù)煩瑣，但商場(chǎng)、消費(fèi)者、家電商三方均“樂(lè)此不疲”。

　　“我們注意到了這一現(xiàn)象，決心簡(jiǎn)化‘游戲規(guī)則’。”奔騰電器浙江市場(chǎng)總監(jiān)馮曉霞介紹，國(guó)家近期針對(duì)城市居民推出擴(kuò)大內(nèi)需、鼓勵(lì)家電消費(fèi)的“以舊換新”惠民新政策，在此背景下，一些品牌小家電轉(zhuǎn)向城市突圍。

　　據(jù)了解，去年占據(jù)浙江小家電銷(xiāo)售“前三”的電器品牌，均于近日推出促銷(xiāo)動(dòng)作。奔騰電器更因首刮“半價(jià)風(fēng)暴”，在省內(nèi)華潤(rùn)、沃爾瑪?shù)乳T(mén)店銷(xiāo)售額均增長(zhǎng)50%-200%。

　　馮曉霞介紹，奔騰電器是國(guó)家電磁爐“家電下鄉(xiāng)”的首批入選品牌，去年在浙江的市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)1.5億元，今年上半年，比去年同期增長(zhǎng)32%。近期對(duì)奔騰電磁爐、電飯煲、電壓力煲的部分產(chǎn)品展開(kāi)大幅優(yōu)惠讓利，消費(fèi)者只需要花費(fèi)299元就能購(gòu)得原價(jià)值599元的電壓力煲、電磁爐。該活動(dòng)推出以來(lái)，得到了城市居民消費(fèi)者的積極響應(yīng)，有的門(mén)店日銷(xiāo)售額從4000元左右，一下子拉高到1.2萬(wàn)—1.5萬(wàn)元，翻了兩番。