冰箱銷售旺季即將到來，家電賣場負責人預測，由于今年冰箱行業競爭更加激烈，價格競爭也將更加慘烈。國家信息中心的一份報告也預測，今年高端冰箱價格變化會相對頻繁，整體價格水平會向下微調。 記者昨日從國家信息中心發布的《2008年度國內重點城市高端冰箱零售市場分析報告》(以下簡稱《報告》)獲悉，國產品牌已經改變了過去外資品牌占據高端冰箱絕大部分市場份額的現象，在一、二級城市市場高端冰箱領域，向外資品牌發起了沖擊。報告預測，今年由于品牌競爭所帶來的高端冰箱價格變化會相對頻繁，整體價格水平會向下微調。
高端冰箱開始進入提速期
《報告》顯示，2008年國內電冰箱市場的一個突出特點就是高端冰箱整體消費進入提速階段，全年高端冰箱占整體銷售量規模的比例從2007年的11.74%增加到2008年的14.49%。國家信息中心市場處處長蔡瑩表示：“2009年度高端冰箱銷售依然會處在一個提速放量階段，預計2009年高端冰箱銷售量綜合同比增長在30%左右，規模可以達到370萬臺。”
《報告》指出，2008年及2009年1季度數據顯示，以海爾、美的、海信、美菱、容聲等為代表的國產品牌高端冰箱市場占有率都有不同程度的提高。盡管如此，畢竟在國內市場高端冰箱領域的競爭中，外資品牌還是具備先發優勢。
《報告》透露，目前國內市場，高端冰箱正處在逐步放量階段，由于市場競爭激烈，整體價格水平處在變動相對頻繁階段。國家信息中心監測數據顯示，2008年度隨著高端冰箱銷售規模的不斷擴大，國產品牌比例的增加，整體平均價格開始出現向下浮動的跡象。
外資品牌價格調整力度明顯
進入2009年，由于金融危機的影響，外資品牌也開始針對特定消費群體調整產品價格，頂級產品基本維持2008年價格水平或略有下降，而普及型產品則采用讓利方式吸引消費者，甚至有些著名外資品牌普及型對開門冰箱的價格已經低于國產品牌水平。
“每年6月中旬到下旬是冰箱傳統的銷售旺季”，廣州蘇寧營銷總監顧偉昨日向本報記者指出，高端冰箱產品的價格在這個時間段會有一定幅度的下降，“不過與中低端產品相比，高端冰箱的價格比較穩定，主力價位在6000~8000元左右”。顧偉預測，今年冰箱市場競爭激烈程度明顯高過往年，“價格競爭必然會更慘烈”。
廣州國美廣宣經理王勇宏則認為，冰箱的亮點在于“高端高效低價”，與空調和彩電等產品比起來，冰箱的能效比是相對較高的，技術也較為成熟，“成熟產品的價格更容易往下走”。
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