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　　 家居 和珠寶沒有啥關(guān)系，但在很多時(shí)候，它們卻是你死我活的敵人。

　　如果你手中只有兩萬元，花了1萬元買珠寶，那么哪怕一套兩萬元的家具多漂亮，也只能忍痛割愛;把兩萬元全用來買了一套鉆石飾品，或許就無法給家里添置一套像樣的家具了。當(dāng)一個(gè)人用于消費(fèi)的錢有限的話， 家居 用品和珠寶飾品就可能陷入戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)。

　　當(dāng)我們把眼光緊緊地盯住同行時(shí)，產(chǎn)品就會(huì)同質(zhì)化，最終上演慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，同樣的東西只有價(jià)格能吸引人。宜家 家居 只在一年的特定時(shí)間內(nèi)打折，其他時(shí)候都明碼標(biāo)價(jià)，為什么?在宜家的戰(zhàn)略中，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是同行，而是汽車、房產(chǎn)，看到的不僅是居室裝修，而且是全部收入的支配。

　　如果開動(dòng)腦筋，原來的對(duì)手還可能成為朋友。最近居然之家與龍攝影和永泰福朋喜來登酒店聯(lián)手打造的異業(yè)互動(dòng)營銷就是一個(gè)經(jīng)典案例。置家、婚照、婚宴本來是三個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，互不干涉，卻借助一個(gè)紐帶聯(lián)系到了一起：裝新房到居然之家買材料和家具，拍婚照請(qǐng)龍攝影這種專業(yè)公司，辦婚宴選擇五星級(jí)的喜來登酒店，無論哪一個(gè)環(huán)節(jié)的消費(fèi)，到另外兩個(gè)環(huán)節(jié)均可獲得特別的優(yōu)惠。

　　跳出同行看對(duì)手，就會(huì)眼界高遠(yuǎn)，就會(huì)用 家居 去搶奪珠寶的市場(chǎng)，而不是在 家居 行業(yè)窩里斗;把彼此獨(dú)立又相關(guān)聯(lián)的行業(yè)整合到一起，就可能讓 家居 和珠寶形成良性互動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)互相促進(jìn)的消費(fèi)鏈條。競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是存在的，互動(dòng)則可能帶來新的商機(jī)。

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