發(fā)布時(shí)間:2009-6-4 17:31:44 來源:博銳管理在線 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
日本專業(yè)從事超低價(jià)格品牌家電批發(fā)銷售的角田無線電機(jī)(東京都千代田區(qū))與中國最大家電公司海爾集團(tuán)(中國，山東省)的日前加強(qiáng)了合作，在經(jīng)濟(jì)不景氣的狀況下針對(duì)消費(fèi)者日益高漲的節(jié)約意識(shí)大幅提升銷售。盡管海爾與夏普、松下、索尼等國內(nèi)家電大鱷相比品牌形象顯得異常薄弱,但是，海爾超低價(jià)家電由于功能性和設(shè)計(jì)力的提升正在逐步受到消費(fèi)者的青睞。海爾則抓住逆風(fēng)增長良機(jī)，在日本市場(chǎng)發(fā)動(dòng)起強(qiáng)有力的超低價(jià)攻勢(shì)。 ◆補(bǔ)缺角色
海爾在全球范圍內(nèi)冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)以生產(chǎn)臺(tái)數(shù)居于世界份額首位,但是，在日本，其品牌影響力和知名度則相形見絀。在消費(fèi)驟冷的經(jīng)濟(jì)寒冬中，西友等各超級(jí)市場(chǎng)零售商企圖打破與家電量販店的界限，介入超低價(jià)電市場(chǎng)，而以超低價(jià)著稱的海爾產(chǎn)品則順理成章的成為商超發(fā)動(dòng)超低價(jià)攻勢(shì)的排頭兵。
據(jù)了解，海爾在日本的銷售公司—海爾日本營銷 (大阪市中央?yún)^(qū))，2008年日本市場(chǎng)的銷售額同比增加36%，劇增至76億日元(約合人民幣5.26億元)。
該公司宣傳負(fù)責(zé)人大有承其破竹之勢(shì)，信心滿滿地表示：“09年將同比增長32%，實(shí)現(xiàn)100億日元的銷售目標(biāo)。"據(jù)透露，09年4月，該公司除與東北樂天黃金老鷹樂隊(duì)簽訂了廣告主契約以外，年內(nèi)還將通過首次播放海爾電視CM(Commercial Message 電視廣播廣告)等方式加大品牌宣傳投入。 在東京•秋葉原的Yodobashi Camera Multimedia Akiba店中，定額供給金作為主要經(jīng)濟(jì)來源的低收入顧客隨處可見，而超低價(jià)家電則受到他們的一致青睞。
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該店負(fù)責(zé)人持永勝久先生表示：“今年，功能被強(qiáng)化的海外超低價(jià)家電在消費(fèi)者節(jié)約意識(shí)日益高漲，縮減消費(fèi)開支轉(zhuǎn)向超低價(jià)消費(fèi)的情況下，受歡迎程度日益高漲" 今年春天，該店所推出的新生活運(yùn)動(dòng)營業(yè)推廣活動(dòng)--「單身生活舒適套餐」，在國內(nèi)大公司出品的冰箱和除塵器之外，又加上組合了角田無線電機(jī)的代理批發(fā)的超低價(jià)微波爐、韓國LG電子生產(chǎn)的7萬3380日元洗衣機(jī)的套餐成為了搶手貨。
持永勝久先生表示：“同樣功能的情況下，僅僅通過對(duì)國內(nèi)大品牌產(chǎn)品的組套，將難以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成購買欲望的套餐價(jià)格。"海爾、格力為大金代工的小型空調(diào)等超低價(jià)家電，在超市超低價(jià)攻勢(shì)、家電量販超低價(jià)家電套餐中所扮演的角色，正好彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。
但是，青島海爾(上海：600690)年報(bào)顯示，2008年該公司境外銷售占整體收入比例僅為16.87%，但同比下降幅度則高達(dá)16.51%。日前該公司所公布的09年1季報(bào)則再次承認(rèn)“內(nèi)外銷收入同比下降"。由于2008年度日本市場(chǎng)銷售約占青島海爾(上海600690)海外銷售的10.27%;總銷售收入的1.72%。因此，日本市場(chǎng)的相對(duì)優(yōu)異表現(xiàn)，將難以對(duì)其整體業(yè)績(jī)及海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)起到明顯提升作用。
◆拾遺角色
據(jù)持永介紹，該店的暢銷貨當(dāng)中，角田無線電機(jī)所推出的「NEOVE」品牌微波爐，以其5段階的烹調(diào)功能和解凍功能售價(jià)僅為8980日元而大受歡迎。3月份銷售量同比上升6倍之多，達(dá)到13000臺(tái)。
據(jù)了解，角田無線電機(jī)在2003年時(shí)，開始進(jìn)入家電大鱷們相繼撤退的地價(jià)格帶家電產(chǎn)品領(lǐng)域，推出了「NEOVE」自有品牌。在注重功能性和工藝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，委托海外加工企業(yè)ODM代工生產(chǎn)微波爐、電飯鍋、電風(fēng)扇等6款小型超低價(jià)家電產(chǎn)品。該公司目前已制訂了09年銷售額同比增長30%以上，收益達(dá)到10億日元以上的市場(chǎng)目標(biāo)，在“拾遺撿漏"中賺取可觀的利潤。
權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查公司--日本GfK營銷服務(wù)，日前公布的國內(nèi)中堅(jiān)家電制造商和海外家電企業(yè)超低價(jià)家電3月份的銷售額調(diào)查報(bào)告則顯示：在市場(chǎng)普遍低迷，家電銷售下降的情況下，超低價(jià)家電則呈現(xiàn)出喜人的逆勢(shì)增長態(tài)勢(shì)，其中冰箱同年同月比上升5.2%，微波爐增長5.8%，全自動(dòng)洗衣機(jī)則同比增長1.4%。
相關(guān)專家表示：在經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)代，包括角田無線、海爾、LG等在內(nèi)的日本中堅(jiān)型家電制造商、海外超低價(jià)家電生產(chǎn)商采取“拾遺"攻略，攻占低端市場(chǎng)，無疑可獲得一定的市場(chǎng)收益。但同時(shí)，在品牌的高級(jí)感、對(duì)中高收入群體的吸引力以及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之后，上述品牌將不得不面臨產(chǎn)品低端化的尷尬以及品牌附加值提升成本高昂的雙重困境。(編譯：端木清言)
新聞鏈接：
海爾在美召回10.6萬臺(tái)安全隱患缺陷產(chǎn)品
美國消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)官方網(wǎng)站顯示：4月27日美國海爾宣布自愿性召回10.6萬臺(tái)存在電擊、燒傷安全隱患電烤箱。
該款型號(hào)為RT01400SS的電烤箱系由美國海爾采取委托加方式由臺(tái)灣倫達(dá)電器實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)， 2006年9月～2009年1月期間以20～40美元售價(jià)在美國境內(nèi)由各大賣場(chǎng)、專業(yè)零售商發(fā)售。目前，美國海爾已經(jīng)收到兩份事故報(bào)告，其中一份為未成年消費(fèi)者觸電，輕微灼傷報(bào)告及一份輕微財(cái)產(chǎn)損失報(bào)告。該公司呼吁消費(fèi)者應(yīng)立即停止該款產(chǎn)品使用并聯(lián)系美國海爾辦理免費(fèi)換貨事宜。
資料顯示：05年11月22日美國海爾宣布自愿性召回15萬臺(tái)，存在火災(zāi)安全隱患缺陷的直立式風(fēng)扇;06年11月30日，美國特靈則宣布自愿性召回由青島海爾代工生產(chǎn)10580臺(tái)由于線路短路，引發(fā)過熱、冒煙、起火安全隱患的16個(gè)型號(hào)的空調(diào)產(chǎn)品。此后，海爾在美連續(xù)兩年未發(fā)生召回事件。
美國權(quán)威消費(fèi)雜志《Consumers Digest》5月5日發(fā)布的報(bào)告稱，海爾空調(diào)榮獲該雜志小套住房房間空調(diào)器“最佳購買獎(jiǎng)(Best Buy)"，并給予了“你可以買得到的最佳匹配產(chǎn)品"的高度評(píng)價(jià)。
美國消費(fèi)電子權(quán)威網(wǎng)站Kitchen and Bath Business 在美國海爾發(fā)布自愿性召回公告的當(dāng)日，報(bào)道稱:全球科技網(wǎng)絡(luò)(WMT)最近宣布，美國海爾已在該機(jī)構(gòu)會(huì)同時(shí)代雜志、財(cái)富雜志、科學(xué)雜志等權(quán)威媒體聯(lián)合評(píng)選的2009年世界技術(shù)大獎(jiǎng)，獲得環(huán)境類大獎(jiǎng)?lì)}名。
相關(guān)專家表示，海爾在美依法自愿性召回存在安全隱患產(chǎn)品及獲得各項(xiàng)大獎(jiǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，并不存在內(nèi)在邏輯沖突，而恰恰說明美國海爾已逐步融入美國社會(huì)消費(fèi)體系;消費(fèi)者也不會(huì)由于召回事件而產(chǎn)生對(duì)該品牌的否定性判斷，因此，該事件對(duì)于美國海爾市場(chǎng)發(fā)展暫不會(huì)構(gòu)成不利影響。(來源：CPSC 、Kitchen and Bath Business等 作者：堀口葉子 編譯：端木清言)
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