發(fā)布時間:2009-4-17 11:01:56 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
作為房地產(chǎn)業(yè)的下游，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的興衰或多或少會受到這一支柱產(chǎn)業(yè)的影響。金融危機引發(fā)的樓市低迷也導致了陶瓷衛(wèi)浴等建材行業(yè)在2008及2009年的處境艱難。在近日舉行的第十七屆中國國際建筑裝飾展覽會上，我們不難發(fā)現(xiàn)，原本盛大的建材業(yè)盛會已鮮見陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的身影，不少比較知名的品牌今年也未能參展。而從記者走訪的幾家陶瓷衛(wèi)浴參展企業(yè)提供的信息來看，2009“整合年”對于目前的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)已在所難免。
條件尚未成熟 中高端品牌無意進入三四級市場
相對兩會上陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)外人士對該行業(yè)下鄉(xiāng)拓展的熱烈期待，國內(nèi)大部分中高端陶瓷衛(wèi)浴品牌目前的反應仍比較冷淡。盡管有專家指出，可能未來不久“陶瓷下鄉(xiāng)”就將享受國家補貼，但這一誘惑顯然無法打動早已對09年發(fā)展戰(zhàn)略有明確目標的中高端陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)。
在記者對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的訪談中，不少老總、資深人士都紛紛表示，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的下鄉(xiāng)并非如可以作為獨立個體的家電下鄉(xiāng)那樣簡單。就目前農(nóng)村的市場情況來看，中高端陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的進入顯然并不符合農(nóng)村人口的生活消費習慣。一來，農(nóng)村長期以來形成的比較粗線條的生活習慣，造就他們本身對于中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的難于理解;二來，目前中國大部分農(nóng)村地區(qū)的水管通路設(shè)施的缺陷也對陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的植入三四級市場提出了艱巨的挑戰(zhàn)。因此，針對目前低端陶瓷產(chǎn)品在農(nóng)村的高占有率，不少中高端陶瓷衛(wèi)浴品牌企業(yè)都表示可以理解，而他們中的絕大部分在目前階段也暫無進入這一市場的方針、計劃。
衛(wèi)浴競爭激烈 知名企業(yè)目指品牌研發(fā)及工程競標
經(jīng)歷了2008年的房市寒冬后，2009年的第一季度，房市似乎迎來了一個小陽春。然而近日越來越多的反饋信息卻在質(zhì)疑這一回暖是否只是曇花一現(xiàn)或者是鏡花水月。對此，不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在接受焦點 家居 網(wǎng)記者的采訪時，紛紛表示自己已經(jīng)做好了要打一場艱苦卓絕競標戰(zhàn)的信心：即對于僧多粥少的樓盤精裝業(yè)務，努力練好內(nèi)功爭取拿下訂單;而對絕對有利于打造企業(yè)品牌知名度的各項重大工程，企業(yè)也在積極研發(fā)最先進的產(chǎn)品，以保證自身在這場逐鹿戰(zhàn)中一掃群雄。
比如TOTO衛(wèi)浴，繼08年奧運會水立方工程的參與所帶動的瓷磚銷售增長170%后，今年的營銷渠道更將大型項目工程納入重點。針對2010年即將在上海舉行的世博會，TOTO負責人宮本、申德表示，企業(yè)已經(jīng)作為首批贊助商加入了世博會的滬上生態(tài)家項目。而在當前的金融危機環(huán)境下，企業(yè)也將乘此行業(yè)調(diào)整的時機，對于新品的研發(fā)以及新技術(shù)的開拓花大力氣進行投入。而海棠陶瓷有限公司總裁唐碩新則表示，今年在中國大陸市場，企業(yè)營銷重點仍將放在工程服務方面，另外與大型的房地產(chǎn)公司的合作以及對于世博項目的開拓，企業(yè)也都在積極商洽努力之中。
配套營銷模式升級 進化法則優(yōu)勝劣汰整合年
陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套營銷已不算創(chuàng)新之舉，但在09年，整個中高端陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的配套營銷模式仍然有所升級。為此，以衛(wèi)浴產(chǎn)品作為開端的箭牌在08年推出了瓷磚系列，這一產(chǎn)品領(lǐng)域的開拓正是為瓷磚與衛(wèi)浴配套打造空間所做的考慮。而TOTO即將在4月9日正式開幕的上房展廳也將從原來的一層樓面擴大到三層，在瓷磚與潔具整合營銷的基礎(chǔ)上又增添了一個樣板房展示區(qū)，以便帶給消費者更為直觀的感受。凡此種種，都為我們提供了這樣一種信息：陶瓷衛(wèi)浴業(yè)配套銷售的模式正在逐步升級，而在將來，可能除衛(wèi)浴、潔具的整合營銷外，將會有更多的 家居 產(chǎn)品與衛(wèi)浴產(chǎn)品擺放在一起，進行銷售。
顯然，從宏觀戰(zhàn)略角度來看，中高端陶瓷衛(wèi)浴品牌在09年已將主要實力放在了產(chǎn)品研發(fā)及工程項目的競標上，而低端品牌則仍舊憑借其價格優(yōu)勢在三四級市場占有一席之地，而對一二級市場的零售領(lǐng)域，則是中高端及低端品牌瓷磚共同分享的一塊蛋糕，因此這一市場的競爭也勢必會愈加激烈。而就進化法則來看，在工程項目中將會大有作為的高端品牌可能因受金融危機影響，在一二級市場普通零售消費領(lǐng)域小小碰壁，而一些中端品牌則因為價格及實力的綜合優(yōu)勢在這一領(lǐng)域有較大的發(fā)展機會，而一些低端或者上不成熟的小企業(yè)則有可能在這個整合年中被市場淘汰。
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